Baromètre Shoes février 2026

Très chaud et humide et intérêt modéré des consommateurs

Février 2026 n'a pas été un mois très réjouissant pour les détaillants de chaussures. La persistance d'un temps humide et inhabituellement doux a incité de nombreux consommateurs à rester à l'intérieur ou à sortir sans intention d'achat, tandis que la baisse de la confiance des consommateurs n'a pas non plus stimulé les ventes. Néanmoins, le secteur reste prudemment optimiste et nourrit des espoirs pour les mois à venir.

La météo en février

La description du mois de février par le RMI explique d'emblée la morosité de l'activité au cours de ce deuxième mois de l'année 2026. Le mois très humide (101,6 mm contre 65,1 en temps normal) avec 21 jours de précipitations (contre 16,9 en temps normal) a maintenu de nombreux consommateurs (pendant les jours humides et froids) à l'intérieur et n'a donc pas incité à l'achat. Les journées avec des températures plus élevées (7,3° en moyenne contre 4,2° en temps normal) ont certes fait sourire les consommateurs qui sont sortis pour profiter du soleil, mais cela n'a pas suffi à reconstituer le stock de sandales ! Il faisait encore trop froid pour cela.

Comparaison entre février 2026 et février 2025
Chiffre d'affaires:
Max : +6%
Min : -12%
Moyenne : -4,4%

Nombre de paires vendues:
Max : +8%
Min : -12%
Moyenne : -4%

Confiance des consommateurs

Non seulement les conditions météorologiques ont nui aux ventes, mais l'humeur générale n'était pas non plus au beau fixe.

Après avoir atteint un sommet en janvier, la confiance des consommateurs a de nouveau chuté en février, selon la Banque nationale de Belgique. Les craintes de chômage ont fortement augmenté et les ménages portent également un jugement plus négatif sur leur épargne future, alors qu'ils sont plus positifs sur la situation économique générale en Belgique.

L'état général du monde suscite également des inquiétudes. La crainte d'un dérèglement climatique a fait place à des menaces de guerre. Cette dernière a bouleversé les projets de vacances de beaucoup, en ce qui concerne les voyages lointains, mais cela ne se traduit pas non plus par des visites au magasin de chaussures.

Offre classique printemps-été

Couleurs dames printemps 2026:
Beige, camel, marron : 38%
Blanc : 24%
Bleu : 19%
Divers, noir, pastel, métallisé, gris, taupe : 19%

Couleurs hommes Printemps 2026:
Marron, camel, beige : 34%
Bleu : 21%
Cognac : 27%
Divers, noir, gris, blanc : 18%

Modèles dames printemps 2026:
Baskets : 40%
Sandales : 30%
Mocassins, pantoufles : 15%
Divers : Bottines, pantoufles, ville : 15%

Modèles hommes printemps 2026:
Baskets : 50%
Mocassins, pantoufles : 25%
Divers, ville, pantoufles : 25%

L'offre dans le magasin brosse un tableau classique du printemps : pour les femmes, le blanc, le beige, le camel, le marron et le bleu figurent explicitement dans les vitrines, représentant à eux seuls plus de 80% des choix. En termes de modèles, pour les dames, ce sont toujours les traditionnelles baskets, suivies des sandales et, dans une moindre mesure, des mocassins et des pantoufles.

Pour les hommes, ce sont surtout les teintes brunes qui sont à l'honneur avec le cognac, le camel et le beige suivis du bleu, l'ensemble représentant également plus de 80 % de l'offre.

Ce qui est remarquable, c'est que le noir, tant pour les femmes que pour les hommes, n'occupe qu'une place marginale dans l'offre, alors qu'il est numéro un sur la scène de la chaussure depuis des années.

En ce qui concerne les modèles, le choix se compose à 50 % de baskets, suivies de mocassins et de pantoufles, ainsi que de quelques classiques de la ville. Bien sûr, il n'y a pas encore de sandales dans la vitrine pour les hommes, il faudra attendre une vague de chaleur prolongée.

L'offre pour les enfants ne peut être décrite en détail, ou du moins elle l'est : tous les modèles dans toutes les couleurs et combinaisons de couleurs, des bottines aux sandales et du blanc au noir, avec toutes les combinaisons de couleurs entre les deux.

L'optimisme domine

Evaluation de l'activité
Aujourd'hui :
Favorable : 33%
Neutre : 25%
Défavorable : 42%

Perspectives pour les mois à venir:
Favorable : 25%
Neutre : 42%
Défavorables : 33%.

Malgré les résultats plutôt négatifs de janvier et février, 58 % des détaillants de chaussures considèrent que la situation actuelle est favorable (33 %) ou neutre (25 %), mais les prévisions pour les mois à venir sont plus positives : 67 % s'attendent à des ventes en magasin positives (25 %) ou neutres (42 %) à l'avenir.

En ce qui concerne les baskets, aucun changement majeur n'est prévu pour l'avenir : 58 % pensent que l'intérêt restera le même, et 17 % s'attendent même à une augmentation de l'intérêt pour ce type d'article. 25 % espèrent/prévoient une baisse.

L'explication est évidente et vous l'avez déjà lue ici à maintes reprises : les baskets sont avant tout confortables, on en trouve dans toutes les catégories de prix et elles s'adaptent à tous les types de vêtements, du plus décontracté au plus habillé.

Soldes jusqu'à fin février

Seules exceptions, les magasins où toute la parade commerciale disparaît le 3 janvier, comme le prévoit la loi. Une grande partie des détaillants cessent de le faire au cours du deuxième mois, mais plus de la moitié des détaillants de chaussures proposent encore des soldes jusqu'à la fin du mois de février ("ou jusqu'à épuisement des stocks"). Dans de nombreux cas, un coin de la vitrine ou un bac à chaussures devant la porte d'entrée est encore réservé aux modèles à prix réduits de la saison dernière.

On lit aussi souvent encore "dernière liquidation à l'arrière du magasin". Ceux qui entrent pour cela voient inévitablement aussi une grande partie de la nouvelle collection....

Attentes positives

Comme janvier, février est généralement un mois très faible.

Par conséquent, avec moins de 4 % des ventes annuelles, une baisse de 4,4 % des ventes par rapport à l'année dernière ne peut pas être qualifiée de catastrophe, mais tout au plus de rideau.

Néanmoins, nous espérons sincèrement qu'il y aura bientôt un tournant pour le mieux en ce qui concerne les affaires dans le commerce de détail de chaussures indépendant.

Cela pourrait commencer dès le mois de mars !

Nous le verrons dans le baromètre de ce troisième mois.