La mode fonctionnelle conquiert les rayons
La collection SS27 allie des pièces sportives à des vêtements habillés
Les coupe-vent, les leggings et les chaussures de marche ne sont plus réservés au sport et aux activités de plein air. Dans les perspectives printemps-été 2027 présentées par Trademart, Dominique Nzeyimana, responsable du contenu chez ELLE, montre comment les vêtements fonctionnels et la haute couture se confondent de plus en plus. Cette tendance se traduit par des associations inattendues, comme un coupe-vent par-dessus une robe ou des baskets techniques avec une tenue habillée.
Surprendre sans déconcerter
Selon Dominique Nzeyimana, les vêtements doivent à nouveau refléter qui nous sommes, même si c’est de manière subtile. Pour les détaillants, cela ne signifie pas qu’ils doivent bouleverser l’intégralité de leur gamme. L’essentiel est de bien connaître leur public et de montrer comment des pièces familières peuvent être portées d’une nouvelle manière. Comme elle le résume elle-même : « Connais-toi, connais ton public et ose surprendre sans aliéner. »
Découvrez ici tous les conseils audacieux de Dominique.
Mettre en avant les associations
En magasin, cette approche peut se traduire par la présentation conjointe de vêtements de sport et de tenues habillées, plutôt que de les séparer strictement par catégorie. Un look complet aide les clients à imaginer comment porter un vêtement fonctionnel en dehors du contexte sportif.
Lors de la table ronde organisée chez Trademart le 31 août, l’importance de l’expérience en magasin a également été abordée. Le contact personnel et les événements peuvent renforcer le lien avec les clients, tandis que les canaux en ligne permettent de prolonger cette expérience. Cela fait du magasin un lieu tout indiqué pour permettre aux clients de découvrir de nouvelles combinaisons.