Baromètre Shoes août 2026
Le mois d’août, chaud, sec et ensoleillé, a rendu difficile la transition vers la nouvelle saison automne-hiver dans le secteur de la vente au détail de chaussures en Belgique. De nombreux magasins ont été contraints de continuer à miser sur des articles d’été soldés, tandis que les ventes de la nouvelle collection peinaient à décoller. Cela se traduit par une légère baisse tant du chiffre d’affaires que du nombre de paires vendues par rapport au mois d’août de l’année dernière. Pourtant, de nombreux commerçants de chaussures envisagent le second semestre avec un optimisme prudent.
Prolongation des soldes
Les résultats des ventes dans le commerce de détail de chaussures en Belgique au cours du mois d’août 2026 ont une nouvelle fois été contrastés, et ce pour plusieurs raisons.
Selon la réglementation belge, le 31 juillet est le dernier jour de la période officielle de soldes ou de liquidation dans le commerce de détail de chaussures et de mode.
À partir du 1er août, la saison automne-hiver commence donc normalement.
Mais que constatons-nous ? En raison des conditions météorologiques très chaudes, près de 80 % de nos collègues chaussuriers ont continué à proposer des articles d’été à prix réduits pendant une grande partie, voire tout le mois d’août. Avec des températures avoisinant les 30 °C, il est bien sûr impossible de vendre des bottes de neige, ni même de simples escarpins fermés.
Il ne reste donc plus qu’à continuer à tenter sa chance avec les soldes. La force exécutoire de la réglementation est d’ailleurs remise en cause, car une grande chaîne de mode a réussi à faire valoir ses droits devant les tribunaux pour avoir continué à proposer des soldes au-delà du délai légal.
Chiffre d'affaires et nombre de paires vendues en août 2026
Chiffre d'affaires d'août 2026 par rapport à août 2025
Max : +7 %
Min : -20 %
Moyenne : -1,4 %
Nombre de paires en août 2026 par rapport à août 2025
Max : +8 %
Min : -11 %
Moyenne : -2,5 %
Chiffre d'affaires cumulé du 1er janvier 2026 au 31 août 2026 par rapport à la même période en 2025
Max : +3 %
Min : -9 %
Moyenne : -4 %
Nombre de paires depuis le début de l'année (du 1er janvier 2026 au 31 août 2026) par rapport à la même période en 2025
Max : statu quo
Min : -11 %
Moyenne : -4,8 %
Ventes en août 2026 – magasins proposant une gamme complète
Femmes : 65,5 %
Hommes : 24,5 %
Enfants : 10 %
Les chiffres
Par rapport au mois d’août 2025, les magasins de chaussures belges ont enregistré une baisse de 1,4 % de leur chiffre d’affaires et une diminution de 2,5 % du nombre de paires vendues au cours du mois d’août 2026.
Pour les sept premiers mois de cette année, on constate une baisse moyenne du chiffre d'affaires de 4 % et une diminution de 4,8 % du nombre de paires vendues.
Le fait est que, depuis plusieurs saisons déjà, les commerçants achètent moins que lors de la saison précédente. Une baisse du chiffre d’affaires et du nombre de paires vendues ne signifie pas nécessairement une baisse du résultat net. Comme nous l’avons déjà souvent dit, une réduction de 10 % des achats, associée à une baisse de 5 % des ventes, peut tout de même se traduire par une augmentation du bénéfice net au final, et c’est bien là l’essentiel.
La répartition des ventes entre femmes, hommes et enfants reste conforme à la moyenne observée depuis des années. En août, nous avons enregistré 65,5 % de ventes d’articles pour femmes, 24,5 % de chaussures pour hommes et 10 % pour enfants.
Le fait que les hommes aient davantage acheté pendant la période de soldes est un phénomène récurrent : les hommes sont des chasseurs de bonnes affaires et moins sensibles à la mode que les femmes.
Les jeunes hommes sont beaucoup plus sensibles aux tendances, mais surtout dans le secteur des baskets ; or, ce marché a échappé au commerce traditionnel de la chaussure au profit des magasins de sport et des enseignes propres à des marques comme Adidas ou Nike. D’ailleurs, les jeunes achètent de plus en plus en ligne : l’offre est plus large, le processus est plus simple, le prix n’est jamais plus élevé qu’en magasin et si le modèle ne plaît pas, il suffit de le renvoyer !
Qu’a-t-on vendu en août ?
« L’hiver dure déjà assez longtemps », telle est l’explication donnée par beaucoup, et il semble qu’il y ait toujours un intérêt pour la collection printemps-été en solde.
La plupart du temps, les marchands de chaussures proposent déjà une partie de la nouvelle collection automne-hiver, selon l’adage « ce qui est vendu est vendu », mais notre enquête montre qu’en août, les ventes se composaient en moyenne de 80 % de soldes et de 20 % de nouvelle collection.
Il s’agit bien sûr de moyennes. Certains commerçants ne proposaient plus que des soldes, d’autres exclusivement la nouvelle collection, mais la grande majorité proposait une combinaison des deux.
Il est donc peu pertinent de représenter les couleurs et les modèles vendus sous forme de graphique. Cela ne constitue pas directement une analyse correcte des tendances actuelles de la mode.
L’emplacement des magasins joue également un rôle : pendant les vacances scolaires, les ventes de chaussures pour enfants sont nettement plus importantes sur la côte et dans les centres touristiques de notre pays.
Ventes moyennes en août 2026
Soldes : 80 %
Nouvelle collection A/H : 20 %
Des plaintes… mais aussi de l’optimisme
« Les commerçants se plaignent tout le temps », voilà un cliché qui fait toujours son effet. Il fait toujours trop chaud ou trop froid, trop sec ou trop humide, trop grand ou trop petit, et mille autres contradictions encore.
Et notre enquête sur le mois d’août 2026 n’a pas fait exception. L’abondance de mauvaises nouvelles que nous entendons et lisons quotidiennement n’est certainement pas de nature à favoriser un état d’esprit positif.
Voici quelques extraits des commentaires qui nous ont été envoyés.
Guerres, inflation, hausse des taux d’intérêt, conditions météorologiques, les mesures d’austérité à venir qui pèsent sur nous comme une épée de Damoclès, la menace d’une augmentation de la TVA, des coûts trop élevés,…
Les informations négatives pèsent sur les intentions d'achat des consommateurs.
L’offre des fournisseurs et des fabricants est également critiquée.
« L'offre se réduit et seuls les classiques qui se vendent bien sont encore proposés », affirme un lecteur, mais ce sont surtout les sites web propres aux fournisseurs et leurs ventes en ligne qui sont vivement critiqués : l’offre y est bien sûr plus vaste et il est plus avantageux pour le fabricant de vendre directement et d’encaisser lui-même la marge du commerçant.
Sentiment général en août 2026
Aujourd’hui :
Positif : 0 %
Neutre : 60 %
Négatif : 40 %
Prévisions pour le 2e semestre 2026 :
Positif : 18 %
Neutre : 55 %
Négatif : 27 %
Achats pour le printemps/été 2027 :
En hausse : 0 %
Autant : 36 %
Moins : 60 %
Évaluation de la marche des affaires
La marche des affaires dans son propre magasin se reflète souvent dans l'évaluation de la marche des affaires en général. Ceux qui vendent bien envisagent l'avenir avec optimisme, ce qui est logique.
L'évaluation du mois d'août est aujourd'hui modérément neutre (60 %) à plutôt négative (40 %).
Les perspectives pour le deuxième semestre sont toutefois meilleures. 55 % des commerçants restent neutres, mais 18 % envisagent l’avenir avec optimisme. C’est déjà encourageant.
En ce qui concerne les achats pour le printemps-été, on observe toutefois une certaine hésitation. Personne n’indique vouloir acheter davantage, et 60 % freinent leurs achats pour le printemps-été prochain. Il s’agit d’acheter moins pour l’instant et de conserver une certaine marge de manœuvre au cas où des nouveautés intéressantes se présenteraient au cours des prochains mois.
Ce que nous souhaitons surtout, c’est un temps bien maussade et froid dans les mois à venir, sans trop de précipitations, pour que les passionnés de chaussures sortent de chez eux!