Baromètre Shoes: décembre 2025
Décembre 2025 a été, selon le RMI, "un mois très doux, sec et ensoleillé". Une bien belle description, mais que l'on préférerait lire au printemps plutôt qu'en décembre ! Pourtant, nos détaillants de chaussures ont réussi à maintenir la tendance positive, malgré ce temps printanier.
Clôturer l'année en toute sérénité
Comparaison entre décembre 2025 et décembre 2024
Chiffre d'affaires :
Maximum +4%
Minimum -7%
Moyenne -1%
Nombre de paires vendues :
Max +20%
Minimum - 2%
Moyenne +2%
Décembre est traditionnellement un mois calme, le dernier avant les soldes.
Les ventes dans les magasins sont très variées, principalement en fonction de la manière dont les réductions ont été gérées en décembre.
Certains détaillants n'ont tout simplement pas participé aux rabais par le biais de la vente liée, d'autres ont participé à ce système, mais pas toujours dès le début du mois. Certains ont commencé à le faire juste avant Noël, d'autres à partir du 15 décembre. La raison sous-jacente est toujours la suivante : "un rabais est un rabais et n'a qu'un effet négatif sur la rentabilité".
Toutefois, d'autres moyens supplémentaires ont été utilisés pour attirer les clients, tels que des réceptions spéciales avec du gluhwein ou d'autres boissons.
Début des soldes
Officiellement, les soldes d'hiver ont débuté le 3 janvier, mais la grande majorité d'entre eux ont commencé à pratiquer des rabais dès le 2 janvier. Certains détaillants ont même commencé plus tôt, dès le 20, 26 ou 28 décembre.
Entre-temps, nous avons également remarqué que les soldes d'hiver coïncidaient avec les premiers froids et les premières neiges.
Un phénomène que l'on retrouve à chaque saison : après le solstice d'été de juillet, le mois d'août se transforme souvent en plein été.
Il n'y a rien à faire : les périodes de soldes, janvier et juillet, sont inscrites dans l'ADN des acheteurs, et rien ni personne ne peut y changer quoi que ce soit.
Il faut apprendre à vivre avec !
