Baromètre des affaires janvier - partie 3
DES obstacles pour les ACHATS
Les grandes marques (de mode) internationales ne facilitent pas la tâche aux magasins multimarques pour composer leur assortiment. Il s'agit d'une évolution amorcée il y a déjà quelque temps par les grandes marques de sport. Nike, adidas, Puma et plusieurs autres géants de la chaussure de sport ont fait leurs adieux au magasin de chaussures traditionnel il y a de nombreuses années, vendant leurs articles exclusivement par le biais du commerce dédié au sport. Mais là aussi, on constate des changements dans la politique de vente: de plus en plus de marques de sport quittent le segment du sport pour lancer leurs propres magasins monomarques, où elles peuvent proposer l'ensemble de leur assortiment dans une atmosphère spécifique qui reflète leur propre marque.
Ces dernières années, c'est aussi de plus en plus le cas pour les chaussures traditionnelles hyper fashion. Le détaillant qui veut vendre une marque hyper fashion est soumis à de plus en plus de restrictions: prescriptions concernant la présentation de la marque dans le magasin, pas de libre choix de l'assortiment et, last but not least, un achat minimum, la barre étant mise de plus en plus haut jusqu'à ce que ces articles deviennent quasiment impayables. Dans le même temps, ces mêmes marques ouvrent leurs propres boutiques, entrant ainsi en concurrence directe avec les magasins multimarques où (une partie de) leur collection est également proposée à la vente. "Pendant des années, nous, les détaillants indépendants, avons donné de l'ampleur et de la notoriété à certaines marques et maintenant que le succès est au rendez-vous, ces grandes marques vendent elles-mêmes dans leurs boutiques spécialisées..." se plaignent à juste titre certains collègues.
L'AVENIR: DES PRÉVISIoNS DE CROISSANCE POSITIVES
Les fabricants italiens de chaussures se portent bien. Selon les chiffres de World Footwear, les ventes des fabricants italiens de chaussures ont augmenté de 13,9% au cours des neuf premiers mois de 2022 par rapport à la même période de l'année précédente.
Selon le Confindustria Moda Research Centre for Assocalzaturifici, les exportations italiennes de chaussures ont augmenté de 23,7% en valeur pour atteindre 9,35 milliards d'euros, et de 11,7% en volume. C'est "le meilleur résultat depuis 2017".
En outre, les chiffres de cette période ont dépassé les niveaux d'avant la pandémie. Les exportations vers la Belgique ont augmenté de 19%.
En matière de mode, l'Italie reste le trendsetter international. Si ce marché peut présenter des chiffres positifs, c'est un signe important pour la mode des chaussures en général. Espérons que cette tendance se poursuivra.
