Functionele mode verovert de winkelvloer
SS27 combineert sportieve stukken met geklede mode
Windbreakers, leggings en wandelschoenen blijven niet langer voorbehouden aan sport en outdoor. In de vooruitblik van Trademart op lente-zomer 2027 laat Dominique Nzeyimana, Head of Content bij ELLE, zien hoe functionele kleding en high fashion steeds meer in elkaar overvloeien. De trend krijgt vorm in onverwachte combinaties, zoals een windbreaker over een jurk of technische sneakers bij een geklede outfit.
Verrassen zonder te vervreemden
Volgens Nzeyimana mag kleding opnieuw iets vertellen over wie we zijn, ook als dat op een subtiele manier gebeurt. Voor retailers betekent dat niet dat ze hun volledige assortiment moeten omgooien. Het gaat erom hun publiek te kennen en te tonen hoe vertrouwde stukken op een nieuwe manier gedragen kunnen worden. Zoals ze het zelf samenvat: ‘Ken jezelf, ken je publiek en durf te verrassen zonder te vervreemden.’
Ontdek alle gedurfde tips van Dominique hier.
Maak de combinatie zichtbaar
In de winkel kan die aanpak concreet worden door sportieve en geklede stukken samen te presenteren in plaats van ze strikt per categorie te scheiden. Een complete look helpt klanten zich voor te stellen hoe ze een functioneel kledingstuk ook buiten de sportcontext kunnen dragen.
Tijdens het panelgesprek bij Trademart op 31 augustus kwam daarnaast het belang van de fysieke winkelbeleving aan bod. Persoonlijk contact en evenementen kunnen de band met klanten versterken, terwijl online kanalen die ervaring verder uitdragen. Dat maakt de winkel een logische plek om klanten nieuwe combinaties te laten ontdekken.