Baromètre Shoes janvier 2026

Un début d'année en demi-teinte mais plein d'espoir

Le mois de janvier 2026 est entré dans les livres comme un mois moyen, mais pour les détaillants belges de chaussures, le début de l'année a été moins moyen. Avec des ventes en baisse de 6,2% et 5,4% de paires vendues en moins par rapport à janvier de l'année dernière, le secteur n'a pas répondu aux attentes. Il n'y a toutefois pas lieu de paniquer : traditionnellement, janvier est l'un des mois de l'année où les ventes sont les plus faibles et ces chiffres pèsent relativement peu sur le total annuel. En outre, plusieurs indicateurs - du comportement d'achat à la confiance des entreprises - montrent une image nuancée et même optimiste. Analyse d'un début d'année fade, mais certainement pas désespéré.

Baisse par rapport à janvier 2025

Selon le RMI, janvier 2026 a été un "mois moyen" par rapport à tous les chiffres enregistrés depuis 1901. La température moyenne, les précipitations et les jours de neige, la durée d'ensoleillement, bref, toutes les valeurs climatiques comparées aux valeurs normales définies au cours des 125 dernières années, sont restées dans les moyennes.

Pourtant, les ventes du secteur belge de la chaussure n'ont pas suivi ces moyennes. Avec 6,2% de ventes en moins et moins 5,4% de paires vendues en moins par rapport à janvier 2025, nous sommes en dessous de ces moyennes !

Mais pas de panique, janvier est en moyenne le deuxième mois le plus faible de l'année (après février), avec environ 7,1% des ventes annuelles. Si ces ventes et le nombre de paires vendues sont donc inférieures d'environ 5 à 6% à celles de janvier de l'année dernière, il n'y a pas encore d'homme à la mer. Nous aurions préféré qu'il en soit autrement, mais ce n'est pas le cas.

Comparaison entre janvier 2026 et janvier 2025
Chiffre d'affaires :
Maximum : statu quo
Minimum : -15% 
Moyenne : -6,2% 

Nombre de paires vendues :
Max : +3%
Min. : -12%
Moyenne : -5,4%

Ventes en janvier 2026 par groupe d'acheteurs
Magasins avec offre complète
Dames : 57,4%
Hommes : 26,2%
Enfants : 16,4%

Magasins proposant une offre pour les hommes et les femmes
Dames : 70%
Hommes : 30%

Léger changement dans les groupes de clients

Il convient toutefois de noter qu'en janvier 2026, les femmes étaient en moyenne moins susceptibles d'acheter des chaussures que l'année dernière dans les magasins de chaussures. Les ventes de chaussures pour femmes ne représentaient que 57,4% des ventes, contre 62% en janvier de l'année dernière. En revanche, les chaussures pour hommes (26,2%) et pour enfants (16,4%) ont enregistré de meilleurs résultats qu'en janvier 2025 (22,6% et 15,4% respectivement).

Les hommes ont toujours été des chasseurs de bonnes affaires, et cette année le confirme.

Moins de réductions pendant les soldes

Les rabais moyens accordés au cours du mois de janvier 2026 sont beaucoup plus faibles qu'en janvier 2025.

Au début du mois, une moyenne de 24% de rabais était accordée, au milieu du mois elle est passée à 29% en moyenne pour atteindre 35% de rabais à la fin des soldes.

L'année dernière, cette tendance était beaucoup plus élevée, avec 27,5% au début, 34% après deux semaines et 42% à la fin du mois.

Une fois encore, il convient de souligner qu'il s'agit de moyennes. En effet, un nombre croissant de détaillants ont continué à proposer des ventes saisonnières avec le même pourcentage de réduction tout au long du mois, loin d'être tous modifiés en cours de mois.

Rabais durant la période des soldes de janvier 2026 - Moyennes
Début : 24%
À partir de +/-15 janvier : 29%
Fin janvier : 35%

Achats L/Z 2026 par rapport à L/Z 2025
Moins : 64% (+/- entre -5% et -10%)
Autant : 27%
Plus : 9% (+/-10%)

Prix de la nouvelle collection L/Z
Plus cher : 54% (entre +3% et +10%)
Aussi cher : 46%
Moins cher : 0%

Marge bénéficiaire L/Z 2026 par rapport à L/Z 2025
Plus faible : 0%
Également élevée : 80%
Plus élevée : 20% (entre +2% et +5%)

Légère baisse des achats pour le printemps-été

En ce qui concerne les achats pour la prochaine période printemps-été, on constate à nouveau une (légère) diminution. 64% des détaillants de chaussures belges ont acheté entre 5% et 10% de paires en moins par rapport à l'année dernière.

Toutefois, ils se réservent souvent la possibilité d'en commander d'autres au cours de la saison. Un quart des homologues ont acheté la même quantité et 9 % des détaillants de chaussures ont même acheté 10% de paires en plus par rapport à l'année dernière.

Selon 54 % des détaillants, les nouvelles collections pour ce printemps-été étaient entre 3% et 10% plus chères que l'année dernière. Pour 46% d'entre eux, les prix sont restés inchangés.

Prix, marges bénéficiaires et confiance des consommateurs

La grande majorité des détaillants ont conservé la même marge bénéficiaire que l'année dernière, 20 % d'entre eux l'ont augmentée de 2 à 5 %. Les petites augmentations se limitent pour la plupart à des arrondis.

Les enquêtes et les données de la Banque nationale de Belgique montrent que la confiance des consommateurs est très volatile.

En décembre, la confiance des consommateurs a connu un nouveau coup de frein : l'indicateur de la Banque nationale est passé de 2 à -1, après des hausses soutenues depuis le mois de mai. Toutefois, il apparaît maintenant que le mois de janvier a été marqué par une forte remontée à 4. L'indicateur est ainsi à son plus haut niveau depuis octobre 2021.

Les ménages voient leur épargne beaucoup plus rose et sont également nettement moins préoccupés par le chômage. L'estimation de leur propre situation financière s'est également légèrement améliorée.

Les ménages sont toutefois un peu plus pessimistes quant à la situation économique générale en Belgique", a déclaré la Banque nationale.

Apparemment, il n'est pas possible de lier la confiance des consommateurs aux habitudes de consommation des Belges, car la volatilité y règne.

Une attitude négative... mais l'espoir demeure

L'humeur de nos détaillants de chaussures est également assez volatile, allant du positif au négatif.

Une très brève anthologie des commentaires de nos détaillants de chaussures belges fait froncer les sourcils, mais curieusement, malgré cela, il semble y avoir encore beaucoup de positivité et d'espoir au sein du secteur.

Nous citons quelques commentaires : "le consommateur serre les cordons de la bourse, moins d'argent pour les chaussures et les vêtements, année difficile, incertitude, TVA plus élevée, géants de la chaussure moins chers et e-commerce, menace de guerre, grèves, reportages négatifs, centres-villes vides, ventes volatiles sans explication, beaucoup de magasins qui ferment, embouteillages, Ukraine, Trump,... et bien d'autres choses encore !"

Mais tout autant de collègues sont positifs et pleins d'espoir : "les nouvelles collections sont magnifiques, les clients fidèles apprécient le service, le contact physique avec les chaussures, le toucher et l'odeur du cuir, les endorphines donnent un sentiment de bien-être et de bonheur, les clients éprouvent plus de plaisir lorsqu'ils achètent en magasin que lorsqu'ils commandent en ligne,... et bien d'autres choses encore !"

Parfois, nous lisons même des réflexions à la fois négatives et positives de la part des mêmes détaillants.

Le verdict des associations professionnelles

UCM, SNI, UNIZO et MODE UNIE ont également évalué les résultats des dernières soldes d'hiver. Selon ces organisations, par rapport aux soldes d'hiver 2025, les détaillants de mode indépendants ont vendu en moyenne 8% de moins (61% de moins, 22% autant et 17% de plus). "La neige au début de la période des soldes et les températures hivernales modérées ont été les principaux facteurs de ces ventes médiocres", a déclaré Isolde Delanghe, directrice de l'Union de la mode.

Ces chiffres sont conformes à nos statistiques, même s'il faut tenir compte du fait que Mode Unie inclut également les résultats du prêt-à-porter. Apparemment, le secteur de la chaussure est donc encore un peu plus performant.

Les organisations ont également évalué les attentes concernant les ventes du printemps et de l'été à venir. Plus de la moitié des détaillants de mode (57,7 %) ont indiqué qu'ils prévoyaient les mêmes ventes qu'en 2025. "Les consommateurs sont fatigués du temps gris et de la couverture médiatique négative. Ils attendent avec impatience les jours plus longs pour faire leurs achats et se mettre de meilleure humeur avec les collections colorées du printemps. Nos détaillants de mode indépendants sont prêts à les aider, avec le sourire et un service personnalisé", a déclaré M. Delanghe.

Espérons en effet que le temps s'améliore... et que les ventes augmentent !