Barometer Shoes januari 2026

Flauwe maar toch hoopvolle start van het jaar

Januari 2026 ging klimatologisch de boeken in als een doorsneemaand, maar voor de Belgische schoendetailhandel verliep de start van het jaar minder gemiddeld. Met een omzetdaling van 6,2% en 5,4% minder verkochte paren tegenover januari vorig jaar, bleef de sector onder de verwachtingen. Toch is er geen reden tot paniek: traditioneel behoort januari tot de zwakste verkoopmaanden van het jaar en wegen deze cijfers relatief beperkt door op het jaartotaal. Bovendien tonen verschillende indicatoren – van koopgedrag tot ondernemersvertrouwen – een genuanceerd en zelfs hoopgevend beeld. Een analyse van een flauwe, maar zeker niet kansloze jaarstart.

Daling in vergelijking met januari 2025

Volgens het KMI was januari 2026 een “doorsnee maand”, in vergelijking met alle cijfers genoteerd sinds 1901. De gemiddelde temperatuur, de neerslag- en sneeuwdagen, de zonneschijnduur, kortom alle klimatologische waarden vergeleken met de normaalwaarden gedefinieerd over de laatste 125 jaar, bleven binnen de gemiddelden.

Toch volgde de verkoop in de Belgische schoendetailhandel deze gemiddelden niet. Met 6,2% minder omzet en min 5,4% minder verkochte paren dan in januari 2025 zitten we beneden die gemiddelden!

Maar geen paniek, januari is gemiddeld de tweede zwakste maand van het jaar (na februari), met ongeveer 7,1% van de jaaromzet. Als die omzet en het aantal verkochte paren dan ongeveer 5 à 6% lager ligt dan januari vorig jaar is er nog geen man overboord. We zien het liever anders, maar het is niet anders.

Vergelijking januari 2026 tegenover januari 2025
Omzet:
Maximum: status quo 
Minimum: -15%
Gemiddeld: -6,2%

Aantal verkochte paren:
Max: +3%
Min: -12%
Gemiddeld: -5,4%

Verkopen in januari 2026 per kopersgroep
Winkels met volledig aanbod
Dames: 57,4%
Heren: 26,2%
Kinderen: 16,4%

Winkels met aanbod voor heren en dames
Dames: 70%
Heren: 30%

Lichte verschuiving van de klantengroepen

Opvallend is wel dat in januari 2026 de dames gemiddeld minder kooplustig waren dan vorig jaar in de schoenwinkels. De verkoop van damesschoenen was maar goed voor 57,4 % van de omzet, tegenover 62% in januari vorig jaar. De heren (26,2%) en de kinderen (16,4%) presteerden dan weer beter dan in januari 2025 (respectievelijk 22,6% en 15,4%).

De heren zijn altijd al koopjesjagers geweest, en dat wordt dit jaar nog maar eens bevestigd.

Minder kortingen tijdens de solden

De gemiddelde kortingen die tijdens de maand januari 2026 werden toegestaan liggen een stuk lager dan in januari 2025.

Bij de start van de maand werd gemiddeld 24% korting gegeven, tegen het midden van de maand steeg dit gemiddeld naar 29% om tegen het einde van de solden naar 35% korting te klimmen.

Vorig jaar lag die evolutie nog een stuk hoger, met name eerst 27,5%, na twee weken 34% en tegen het einde van de maand 42%.

Eens te meer moeten we benadrukken dat het om gemiddelden gaat. Een groeiend aantal winkeliers bleef immers gedurende de gehele maand solden aanbieden met hetzelfde kortingspercentage, lang niet iedereen veranderde dit in de loop van de maand.

Kortingen tijdens soldenperiode januari 2026 - Gemiddelden
Start: 24%
Vanaf +/-15 januari: 29%
Eind januari: 35%

Inkopen L/Z 2026 in vergelijking met L/Z 2025
Minder: 64% (+/- tussen -5% en -10%)
Even veel: 27%
Meer: 9% (+/-10%)

Prijzen nieuwe L/Z collectie
Duurder: 54% (tussen +3% en +10%)
Even duur: 46%
Minder duur: 0%

Winstmarge L/Z 2026 in vergelijking met L/Z 2025
Lager: 0%
Even hoog: 80%
Hoger: 20% (tussen +2% en +5%)

Lichte daling van de inkopen voor lente-zomer

Wat de inkopen voor de komende lente-zomerperiode betreft, was er andermaal een (kleine) vermindering waar te nemen. 64% van de Belgische schoenwinkeliers kochten tussen de 5% en de 10% minder paren dan vorig jaar.

Vaak wordt er evenwel nog wat ruimte gelaten om in de loop van het seizoen nog wat bij te bestellen. Een kwart van de collega’s kocht even veel en 9% van de schoenhandelaars kocht zelfs 10% meer paren in dan vorig jaar.

Volgens 54% van de handelaars waren de nieuwe collecties voor deze lente-zomer tussen de 3% en 10% duurder dan vorig jaar. Voor 46% bleven de prijzen ongewijzigd.

Prijzen, winstmarges en consumentenvertrouwen

De overgrote meerderheid van de winkeliers behoudt dezelfde winstmarge als vorig jaar, 20% liet zijn winstmarge met 2% à 5% stijgen. Kleine stijgingen, die zich meestal beperken tot het afronden naar boven.

Uit de enquêtes en gegevens van de Nationale Bank van België blijkt dat het consumentenvertrouwen zeer wisselvallig is.

In december kende het consumentenvertrouwen nog een knauw: de indicator van de Nationale Bank viel terug van 2 naar -1, na aanhoudende stijgingen sinds mei. In januari volgde echter weer een sterke stijging naar 4, zo blijkt nu. Daarmee staat de indicator op het hoogste niveau sinds oktober 2021.

Huishoudens zien hun spaarvermogen veel rooskleuriger in en maken zich ook aanzienlijk minder zorgen over de werkloosheid. Er is ook een lichte verbetering van de inschatting van de eigen financiële situatie. 

De gezinnen zijn wel iets pessimistischer over de algemene economische situatie in België”, aldus de Nationale Bank

Blijkbaar is het niet mogelijk het consumentenvertrouwen te linken aan het consumptiepatroon van de Belgen, want daar is het wisselvalligheid troef.

Negatieve instelling... maar toch hoop

De sfeer bij onze schoenwinkeliers is eveneens vrij wisselvallig en varieert van positief tot negatief.

Een zeer korte bloemlezing van de opmerkingen van onze Belgische schoenwinkeliers doet de wenkbrauwen fronsen, maar merkwaardig genoeg heerst er desondanks blijkbaar toch nog heel veel positiviteit en hoop binnen de sector.

We citeren enkele opmerkingen: “consument houdt knip op de beurs, minder geld voor schoenen en kleding, moeilijk jaar, onzekerheid, hogere BTW, goedkopere schoenengiganten en e-commerce, oorlogsdreiging, stakingen, negatieve berichtgeving, lege stadscentra, wisselvallige verkoop zonder verklaring, veel winkels die sluiten, fileleed, Oekraïne, Trump,… en nog veel meer!”

Maar! Evenveel collega’s zijn positief en hoopvol: “de nieuwe collecties zijn mooi, trouwe klanten appreciëren de service, fysiek contact met de schoenen, gevoel en geur van leder, endorfines geven een gevoel van welbevinden en geluk, klanten beleven meer genot bij het kopen in de winkel tegenover online bestellingen,… en ook nog veel meer!”

Soms lezen we zelfs zowel negatieve als positieve bespiegelingen bij dezelfde winkeliers.

Het oordeel van de ondernemersverenigingen

UNIZO, MODE UNIE, het NSZ, en UCM peilden eveneens naar de resultaten van de afgelopen wintersolden. Volgens die organisaties hebben de zelfstandige modehandelaars, in vergelijking met de wintersolden van 2025, gemiddeld 8% minder verkocht (61% minder, 22% even veel en 17% meer). “De sneeuw bij het begin van de koopjesperiode en de gematigde wintertemperaturen waren de grootste factoren voor de matige verkoop”, aldus Isolde Delanghe, directeur van Mode Unie.

Die cijfers komen overeen met onze statistieken, wel rekening houdend met het feit dat Mode Unie ook de resultaten van de prêt-à-porter mee in rekening brengt. De schoenensector presteert dus blijkbaar nog wat beter.

De organisaties peilden eveneens naar de verwachting van de komende lente- en zomerverkoop. Meer dan de helft van de moderetailers (57,7%) geeft hierbij aan dat ze dezelfde omzet verwachten dan in 2025. “Consumenten zijn het grijze weer en de negatieve berichtgeving beu. Ze verlangen naar de langere dagen om zich met de kleurrijke lentecollecties een beter gemoed te shoppen. Onze zelfstandige modehandelaars staan met de glimlach en persoonlijke service klaar om hen hierbij te helpen”, aldus Delanghe.

Laten we inderdaad hopen op beter weer… en op betere verkopen!