Baromètre de chaussure Février 2024
Toujours sur la bonne voie
Selon les statistiques officielles du RMI, le mois de février 2024 a été "très chaud, humide et maussade". Des valeurs record ont été enregistrées dans de nombreuses régions: la température moyenne en février 2024 a été de 8,3° (contre 4,2° en moyenne). 126,5 litres d'eau par m² sont tombés en février, répartis sur 23 jours (contre 65,1 litres en moyenne sur 16,9 jours). Néanmoins, les conditions climatiques n'ont pas entraîné cette année de différences spectaculaires dans les comportements d'achat: les résultats sont satisfaisants avec en moyenne 2,3% de ventes en plus et même 0,5% de paires vendues en plus par rapport à l'année dernière.
Un optimisme modéré
Le ressenti général est également assez bon dans les magasins de chaussures: 26% des détaillants de chaussures jugent les affaires positives, 40% se disent neutres et seulement 26% jugent les résultats défavorables.
Il en va de même pour les perspectives d'avenir: 43% des détaillants de chaussures s'attendent à un statu quo, et 29% à une amélioration pour le reste de l'année.
Cet optimisme ne correspond pas aux réflexions de la Banque nationale de Belgique, qui écrit que l'indicateur de confiance est en baisse pour le deuxième mois consécutif. Selon la BNB, cet indicateur se situe au même niveau qu'en septembre-octobre 2023.
On ne peut qu'en conclure que l'optimisme est plus grand dans l'industrie de la chaussure que dans d'autres secteurs de l'économie. Et c'est tant mieux!
Un comportement d'achat très diversifié
En février, les femmes ont représenté 60% des ventes, ce qui est inférieur d'environ 5% à la moyenne annuelle. Les hommes ont contribué à hauteur de 23% et les enfants à hauteur de 17%. Pour ce dernier groupe, il n'est pas facile de publier des statistiques précises: tout dépend de l'offre. Pour le détaillant de chaussures traditionnel qui propose des chaussures pour femmes, hommes et enfants, tout dépend de la quantité de chaussures pour enfants présentée. Ces fluctuations ne sont pas toujours faciles à mettre en évidence.
Tant en termes de couleurs et de modèles, le mois de février a signé des ventes record. Les graphiques des couleurs chez les dames risquent de montrer un effet arc-en-ciel, car presque toutes les couleurs ont été relevées. Chez les hommes, les choses sont un peu plus claires: les classiques marron et cognac ont joué le rôle principal, représentant environ la moitié des ventes.
Pour les enfants, il est impossible de dresser un tableau des couleurs vendues: on y retrouve un peu de tout.
Couleurs février 2024 femmes:
Noir: 23%
Camel-cognac-brun: 15%
Beige: 15%
Mélange de couleurs diverses: 14%
Métallique: or-argent-bronze: 9%
Divers: 9%
Naturel: 8%
Blanc: 7%
Couleurs février 2024 hommes:
Marron, cognac: 55%
Divers, blanc: 24%
Bleu: 11%
Noir: 10%
En termes de modèles, pas de changements spectaculaires: la basket reste en tête, 47% pour les femmes et 62% pour les hommes.
Modèles février 2024 femmes: 
Sneaker: 47%
City: 16%
Mocassins: 15%
Bottines, chaussons: 10%
Divers: 7%
Chaussons, mules, pantoufles: 5%
Modèles février 2024 hommes:
Sneaker: 62%
Divers, pantoufles, mocassins: 14%
Bottines/bottes: 12%
City: 12%
Idem pour les enfants: à peu près tout a été vendu.
Nouvelles collections et soldes
Dans ce contexte, il est important de souligner que 61% des détaillants proposaient encore des soldes jusqu'à la mi-février, et 23% même jusqu'à la fin du mois de février. Il est donc impossible de distinguer le mélange de couleurs et de modèles des nouvelles collections vendues de ce qui était encore vendu en solde.
Jusqu'à quand les soldes sont proposées
- jusqu'au 14/02: 61%
- jusqu'au 29/02: 23%
- autres: 16%
Nouvelle collection L-Z proposée
- dès la livraison: 45%
- à partir du 14/02: 45%
- autres dates: 10%
La plupart des détaillants proposaient déjà la nouvelle collection printemps-été en plus des soldes.
45% des magasins proposaient les nouveautés dès leur livraison et n'attendaient pas un temps plus clément pour les déballer. Les livraisons des nouvelles collections sont accompagnées d'une facture, qu'il faut payer au plus vite, et il faut aussi tenir compte du groupe de consommateurs et de passionnés de mode qui veulent être là le plus tôt possible pour être sûrs d'acheter leur modèle et leur taille.
En résumé, le mois de février a été un mélange d'ancien et de nouveau, de soldes et de nouvelles collections.
En conséquence, les commentaires sur les ventes ont varié, principalement en fonction des résultats obtenus dans leurs propres boutiques. Le jour bissextile supplémentaire n'a (évidemment) joué aucun rôle dans les résultats.
Les commentaires sur les chiffres réalisés sont donc à prendre avec des pincettes. Le chiffre d'affaires réalisé en février est le plus bas de toute l'année et une fluctuation de 10% du chiffre d'affaires, qu'elle soit positive ou négative, n'a donc pas d'impact décisif sur les résultats annuels du détaillant de chaussures.
Achats pour l'automne/hiver
Nous sommes à la mi-mars, et les achats pour la prochaine saison automne-hiver sont sur le point de s'achever. La période d'achat commence - et se termine - de plus en plus tôt. Il y a environ 25 ans, le salon de la chaussure au Trade Mart de Bruxelles donnait le coup d'envoi des nouvelles collections. Pour de nombreux détaillants, il s'agissait de la première introduction à ce qui les attendait pour la saison à venir. À l'époque, les achats se poursuivaient même jusqu'à la fin du mois d'avril ou au début du mois de mai. Aujourd'hui, les "grands" font déjà leurs emplettes en décembre.
En termes de fréquentation des salons, le Trade Mart Brussels reste de loin le centre le plus visité pour le shopping, en particulier pour les 'petits' détaillants. De nombreux détaillants se rendent dans ce centre de la chaussure, non seulement lors des journées portes ouvertes, mais aussi pendant la saison. La permanence et la possibilité de prendre rendez-vous à tout moment sont et restent un atout majeur. Le C.A.S.T. de Nieuwegein accueille également de plus en plus de visiteurs belges.
Pour les collections plus internationales, the Gallery à Düsseldorf et le Micam de Milan sont également en tête de liste. Le salon Who's Next à Paris est également visité par de nombreux professionnels de la chaussure.
Pour les semaines/mois à venir, nous espérons tous un temps ensoleillé et chaud, condition essentielle pour une belle vente de printemps-été, ce que nous souhaitons sincèrement à tous.
