Shoes Barometer februari 2024

We blijven op schema

Volgens de officiële statistieken van het KMI was februari 2024 een 'zeer warme, natte en sombere maand'. Op vele vlakken werden recordwaarden genoteerd: de gemiddelde temperatuur bedroeg in februari 2024 8,3°(tegenover 4,2° gemiddeld). Er viel in februari 126,5 liter water per m², gespreid over 23 dagen (tegenover gemiddeld 65,1 liter op 16,9 dagen). Toch hebben de klimatologische omstandigheden dit jaar geen spectaculaire verschillen in het koopgedrag meegebracht: de resultaten waren bevredigend met gemiddeld 2,3% meer omzet en zelfs 0,5% meer verkochte paren dan vorig jaar.

Gematigd optimisme

Ook de algemene sfeer is vrij behoorlijk in de schoenenwinkels: 26% van de schoenwinkeliers beoordeelden de zakengang positief, 40% neutraal en slechts 26% vonden de resultaten ongunstig.

Hetzelfde beeld voor de toekomstverwachtingen: 43% van de schoenenboeren verwachten een status quo, en 29% zelfs beterschap voor de rest van het jaar.

Dit optimisme stemt niet overeen met de bespiegelingen van de Nationale Bank van België, die schrijft dat de vertrouwensindicator daalt voor de tweede opeenvolgende maand. Volgens de NB zit die indicator op hetzelfde niveau als in september-oktober 2023.

We kunnen er alleen maar uit besluiten dat er in de schoenenbranche meer optimisme heerst dan in de andere sectoren van de economie. Des te beter.

Zeer gediversifieerd koopgedrag

In februari waren de dames goed voor 60% van de omzet, wat ongeveer 5% lager is dan het jaargemiddelde. De heren droegen 23% bij en de kinderen 17%. Wat die laatste groep betreft is het niet eenvoudig om correcte statistieken te publiceren: alles hangt af van het aanbod. Voor de traditionele schoenwinkelier die zowel schoenen voor dames, heren als voor kinderen aanbiedt, hangt alles af van de hoeveelheid gepresenteerde kinderschoenen. Die schommelingen zijn niet altijd even gemakkelijk in kaart te brengen.

Zowel op het vlak van de kleuren als wat de modellen betreft, werd er in februari meer dan ooit 'van alles wat' verkocht. Grafieken van de kleuren bij de dames zullen waarschijnlijk een regenboogeffect vertonen, aangezien bijna alle kleuren werden genoteerd. Bij de heren was er iets meer duidelijkheid: de klassiekers bruin en cognac speelden de hoofdrol, goed voor ongeveer de helft van de omzet.

Voor de kinderen was het onbegonnen werk om een grafiek van de verkochte kleuren op te stellen: alles kwam aan bod.

Kleuren februari 2024 dames:
Zwart: 23%
Camel-cognac-bruin: 15%
Beige: 15%
Diverse kleurenmix: 14%
Metallic: goud-zilver-brons: 9%
Diversen: 9%
Naturel: 8%
Wit: 7%

Kleuren februari 2024 heren:
Bruin, cognac: 55%
Diversen, wit: 24%
Blauw: 11%
Zwart: 10%

Op het vlak van de modellen geen spectaculaire wijzigingen: de sneaker blijft het peloton aanvoeren, voor 47% bij de dames en voor 62% bij de heren.

Modellen februari 2024 dames: 
Sneaker: 47%
City: 16%
Mocassins: 15%
Bottines, booties: 10%
Diversen: 7%
Pantoffels, muiltjes, slippers: 5%

Modellen februari 2024 heren:
Sneaker: 62%
Diversen, pantoffels, mocassin: 14%
Bottines/boots: 12%
City: 12%

Idem hier voor de kinderen: zowat alles werd verkocht.

Nieuwe collecties en opruimingen

In deze context is het belangrijk te benadrukken dat 61% van de winkeliers nog opruimingen aanboden tot half februari, en 23% zelfs tot eind februari. Op die manier is het onmogelijk de kleuren- en modellenmix van de verkochte nieuwe collecties te scheiden van hetgeen nog in opruiming werd verkocht.

Tot wanneer solden worden aangeboden
- tot 14/02: 61%
- tot 29/02: 23%
- andere: 16%

Aanbod nieuwe L-Z-collectie
- zodra geleverd: 45%
- vanaf 14/02: 45%
- andere data: 10%

De meeste winkeliers boden naast de opruimingen ook al de nieuwe lente-zomercollectie aan.

45% van de winkels bood nieuwigheden aan van zodra ze geleverd werden, en werd er niet gewacht op beter weer om er mee uit te pakken. De leveringen van de nieuwe collecties zijn vergezeld van een factuur, en die moet asap betaald worden, en er moet ook rekening gehouden worden met de groep consumenten en modefreaks die er zo snel mogelijk bij willen zijn om hun model en maat nog zeker te kunnen kopen.

Kortom, februari was een mix van oud en nieuw, van opruimingen en nieuwe collecties.

De commentaren over de verkopen zijn dan ook uiteenlopend, meestal in functie van de resultaten die in de eigen winkel werden geboekt. De extra schrikkeldag heeft (uiteraard) geen rol gespeeld voor de resultaten.

De commentaren over de bereikte cijfers moeten dan ook met een korrel zout genomen worden. De omzet die in februari wordt gerealiseerd is de laagste van het gehele jaar, en een omzetschommeling van 10%, positief of negatief, heeft dan ook geen doorslaggevende invloed op de jaarresultaten van de schoenwinkelier.

Inkopen voor herfst/winter

We schrijven half maart, en de inkopen voor het komende herfst-winterseizoen lopen op hun laatste benen. De inkoopperiode begint – en eindigt – steeds vroeger. Pakweg 25 jaar geleden betekende de Shoe-Show op de Trade Mart in Brussel het startschot voor de nieuwe collecties. Voor veel winkeliers was dat dan ook de eerste kennismaking met wat er voor het komende seizoen te verwachten was. Toen liepen de inkopen zelfs nog door tot eind april, begin mei. Nu zijn de ‘grote jongens’ al in december met inkopen bezig.

Wat het vakbeursbezoek betreft, blijft de Trade Mart Brussels nog altijd met lengtes voorsprong het meest bezochte centrum voor de inkopen, zeker voor de ‘kleinere’ winkelier. Niet alleen tijdens de speciale open deur dagen, maar ook in de loop van het seizoen brengen heel wat winkeliers een bezoek aan dit schoenencentrum. Het permanent karakter en de mogelijkheid om op ieder gewenst moment een afspraak te maken is en blijft een schitterende troef. Ook de C.A.S.T. in Nieuwegein krijgt meer en meer Belgische bezoekers.

Voor meer internationale collecties staan ook the Gallery in Düsseldorf en de Micam in Milaan bovenaan de lijst. Ook de Who’s Next is Parijs wordt door heel wat schoenenvaklui bezocht.

Voor de komende weken/maanden hopen we allemaal op zonnig en warm weer, de basisvereiste voor een mooie lente-zomerverkoop, die we iedereen van harte toewensen.