Baromètre Shoes mars 2026
Une période difficile pour le secteur de la mode, selon l'Union de la mode
Mars 2026 a été un mois très chaud et ensoleillé, idéal pour commencer avec de belles et fortes ventes de printemps. Pourtant, rien n'est moins vrai : dans le secteur de la mode et de la chaussure en particulier, on hurle de soulagement ! Les chiffres et les statistiques parlent d'eux-mêmes : les ventes au détail de chaussures en mars 2026 ont été en moyenne inférieures de 12,6 % à celles de mars 2025. Il s'est également vendu 10 % de paires en moins et la quasi-totalité des détaillants de chaussures s'en plaignent amèrement. Les chiffres cumulés pour les trois premiers mois de cette année sont donc nettement inférieurs à ceux de l'année dernière : en moyenne 6,6 % de chiffre d'affaires en moins et 4,7 % de paires vendues en moins.
Chiffre d'affaires et nombre de paires vendues mars 2026
Chiffre d'affaires mars 2026 vs. mars 2025
Max : -4%
Min : -29%
Moyenne : -12,6%
Nombre de paires mars 2026 vs. mars 2025
Max : -3%
Min : -17%
Gem : -10%
Chiffre d'affaires YTD du 1er janvier 2026 au 31 mars 2026 vs. même période 2025
Max : +2%
Min : -13,5%
Gem : -6,6%
Nombre de paires YTD du 1er janvier 2026 au 31 mars 2026 vs. même période 2025
Max : 2%
Min : -14%
Gem : -4,7%
Ventes de mars 2026 par groupe d'acheteurs
Dames : 67%
Hommes : 20%
Enfants : 13%
Analyse
Isolde Delanghe, directrice de l'Union de la mode, a publié début avril un article d'opinion sur "le conflit entre consommateurs et citoyens : qui sauve la rue commerçante". Son analyse montre que même pendant le chaud mois de mars, les consommateurs gardent la main sur leur portefeuille. Elle cite un certain nombre d'éléments pour expliquer cette situation, dont la plupart reviennent dans les réflexions de nos lecteurs (voir ci-dessous).
Des études indiquent que le nombre d'entreprises de notre pays qui se préparent à une récession au début de l'année est à son plus haut niveau depuis Corona. Les acteurs chinois en ligne introduisent agressivement leurs produits de mauvaise qualité sur notre marché par l'intermédiaire de Temu, Shein et maintenant JoyBuy. (Nvdr : 2,5 à 3 millions de colis en provenance de Chine entrent dans notre pays chaque jour. Cela signifie une moyenne de 75 à 95 paquets par personne et par an !!!).
L'impact est de plus en plus visible : les détaillants de mode ferment leurs portes et les centres-villes se vident. Les citoyens n'aiment pas les rues et les magasins vides, mais c'est le même consommateur qui en est responsable, en achetant en masse sur les décharges chinoises. Alde Isolde Delanghe.
Le taux d'inoccupation des immeubles commerciaux en Belgique continue d'augmenter pour atteindre 11,9 % (+ 0,7 % par rapport à fin 2025), atteignant ainsi son niveau le plus élevé depuis le début des mesures en 2008. C'est ce qui ressort du dernier rapport de Locatus, le leader du marché de l'information sur le commerce de détail au Benelux.
Commentaires
Nos lecteurs ont eux aussi mille et un commentaires et explications à apporter à la spirale descendante des ventes du commerce de détail traditionnel.
Voici une courte liste de la plupart des plaintes des détaillants multimarques indépendants, sans ordre particulier : "manque d'appétit d'achat, guerres, prix de l'énergie, Trump, achats en ligne, réductions gouvernementales, moins de clients d'année en année, qui viennent essayer et achètent ensuite en ligne, qui ne réagissent qu'aux réductions, médias effrayants, de plus en plus de magasins monomarques. Même les livraisons - trop tôt ou trop tard ou irrégulières - sont en cause. Et pourtant, les restaurants sont pleins et le nombre de vols de vacances au départ de la Belgique augmente", peut-on lire.
Cet article n'est pas une banque de plaintes, mais toutes ces plaintes et réserves indiquent que le problème est profond chez les détaillants.
L'évaluation des affaires est également négative. Seuls 7,1 % d'entre eux considèrent les affaires actuelles dans les magasins comme positives, 14,2 % comme neutres et 78,7 % comme défavorables. Les attentes pour les mois à venir sont également loin d'être optimistes : 30 % espèrent un statu quo et 70 % craignent une détérioration des perspectives d'avenir.
Enfin, cela se traduit également dans les achats pour l'automne-hiver prochain, par rapport à la saison dernière. +/- 50 % ont acheté la même quantité, et 50 % ont acheté 12 % de moins en moyenne.
Evaluation des affaires aujourd’hui
Favorable 7,1%
Neutres 14,2%
Défavorable 78,7%
Perspectives pour les mois à venir
Amélioration : 0%
Statu quo : 30%
Perspectives d'avenir moins favorables : 70%
Collections d'achats HW 25-26 par rapport à HW24-25
Montants
Plus : 0%
Autant : 50%
Moins : 50% (+/- 12%)
Nombre de paires
Plus : 0%
Autant : 50%
Moins : 50% (+/- 11%)
Qu'est-ce qui a été vendu en plus ?
Couleurs dames mars 2026
Beige, sable : 40%
Blanc : 10%
Bleu : 27%
Camel, marron : 9%
Divers, noir, or, combi : 14%.
Coloris hommes mars 2026
Cognac, brun : 42%
Bleu : 16%
Noir : 25%
Divers, blanc, gris, taupe : 17%
Modèles femmes March 2026
Baskets : 50%
Mules, pantoufles, mocassins : 16%
Sandales : 17%
Escarpins : 10%
Divers : 7%
Modèles hommes mars 2026
Baskets : 60%
Chaussures de ville : 11%
Chaussures sportives (à lacets) : 12%
Divers, chaussures bateau, mocassins : 17%
La répartition des ventes se situe autour des moyennes habituelles dans les magasins qui vendent aux trois catégories : 67% de femmes, 20% d'hommes et 13% d'enfants. Ces deux derniers pourcentages peuvent être nuancés, car tout dépend de l'offre pour ces groupes. Chez ceux qui ne vendent que des chaussures pour femmes et pour hommes, les pourcentages sont plus clairs : +/- 70% de femmes et 30% d'hommes.
La palette de couleurs des modèles vendus est printemps-été avec le beige et le sable en tête pour les femmes, suivis du bleu, puis du blanc et du marron.
Pour les hommes, c'est plus clair : 42% de cognac/marron, suivi du noir et du bleu.
En termes de modèles, pas de surprise La chaussure de sport n'est pas en reste comme premier choix (50 % des ventes chez les dames et même 60 % chez les hommes). Par ailleurs, la dame achète aussi des pantoufles, des tongs, des mocassins, des sandales et des escarpins, et l'homme répartit le reste de son budget entre les modèles de ville, les chaussures à lacets sportives et les mocassins. Les sandales ne sont pas encore perdues pour les hommes, il faut pour cela qu'il fasse beaucoup plus chaud.
Les achats des enfants sont presque impossibles à compartimenter. L'expression "un peu de tout" s'applique ici. Des bottes en caoutchouc aux sandales ouvertes, dans toutes les couleurs de l'arc-en-ciel.
Moins d'intérêt pour les réparations de chaussures
Le secteur de la réparation de chaussures a changé de visage au cours des dernières décennies. Les réparateurs de chaussures stricto sensu n'existent pratiquement pas et la formation est également limitée. Pour la partie néerlandophone, il y a encore SYNTRA et CVO Groeipunt qui proposent des formations, pour la partie francophone, il s'agit de la CAMEC, du FOREM et de la Cité des Métiers.
Il y a également de moins en moins d'établissements de cordonnerie qui limitent leur offre à la réparation de chaussures. Ces artisans deviennent de plus en plus des points de service offrant d'autres services que la réparation de chaussures, tels que le service de clés, les plaques d'immatriculation, la vente de petite maroquinerie et les services de réception de colis.
De moins en moins de chaussures sont également réparées, souvent parce que leur coût est trop élevé par rapport à l'achat d'une nouvelle paire. De plus, de nombreux modèles, comme la plupart des baskets et des chaussures de sport, sont irréparables.
Par conséquent, la coopération entre les cordonniers et les détaillants de chaussures a fortement diminué. La plupart du temps, les personnes concernées recherchent elles-mêmes un artisan. En cas de défauts de construction de la chaussure, ils s'adressent au détaillant, qui règle ensuite le problème avec le fabricant ou le fournisseur. Dans certains cas, la coopération se poursuit et le détaillant renvoie à un réparateur proche, avec ou sans commission.
Demain sera meilleur
Cessez de vous tracasser. De toute façon, cela ne sert à rien. Admettons que nous soyons en train de vivre un creux et croyons au proverbe qui dit qu'après la pluie vient le beau temps !
C'est en tout cas l'espoir que nous partageons avec vous.
Prendre des initiatives dans le magasin, mener une campagne active et rester en contact direct avec les clients et l'atelier, c'est l'assurance de résultats positifs.
