Le Trademart passe la seconde au niveau numérique
Le Trademart a subi un rebranding complet. Du logo à l'application Digital Wayfinding en passant par l'entrée du parking 1... la prochaine fois que vous viendrez au Trademart, vous verrez beaucoup de nouveautés. Vous êtes déjà les bienvenus au prochain événement d'achat Shoes & Bags Open Days. Du 5 au 7 et du 13 au 14 septembre, découvrez les nouvelles collections des exposants permanents et des exposants invités internationaux de Centro Benelux et Goldkrone.
Shoes & Bags Open Days
Dans le cadre de la nouvelle stratégie de marketing, les événements d'achat biennaux du Trademart ont été relookés et se poursuivront sous le nom de Shoes & Bags Open Days. Du 5 au 7 et du 13 au 14 septembre, pendant deux week-ends consécutifs, vous pourrez découvrir de nouvelles collections et composer votre propre collection de rêve.
Centro Benelux & Goldkrone
"Deux collaborations sont prévues", déclare Lies Vandiest, Business Unit Manager au Trademart. "Le premier week-end, nous collaborons avec Centro Benelux ainsi qu'avec Rexor. Ainsi, en plus de nos exposants habituels, vous pourrez également découvrir les collections de ces exposants invités français, espagnols et italiens au C-Lounge. Pour le deuxième week-end, nous collaborons avec Goldkrone, l'association d'achat du Benelux pour la maroquinerie et les accessoires. Nous constatons également que les magasins de chaussures veulent se différencier. En réponse, nous voulons offrir la gamme la plus large possible, également en maroquinerie et en accessoires, même si ce n'est que temporairement. De cette façon, nous devenons le partenaire de tous les acteurs actifs et pertinents au sein de la branche."
Toujours présent
Dans cette optique, Lies note que les salons ne seront plus jamais comme nous les avons toujours connus. "Le Trademart peut jouer un rôle plus important à cet égard pour de nombreux détaillants de chaussures belges. En effet, nous sommes un grand centre et, surtout, nous sommes toujours présents. Nos portes sont toujours ouvertes. Nous pouvons devenir une alternative aux salons internationaux, surtout maintenant que nous élargissons l'offre avec des exposants saisonniers internationaux qui viennent temporairement au Trademart."
Nous pouvons devenir une alternative aux salons internationaux, surtout maintenant que nous élargissons l'offre avec des exposants saisonniers internationaux
(r)évolution numérique
Six piliers
En 2020, Le Trademart a promis de se débarrasser de son 'image poussiéreuse', comme l'a dit à l'époque le chef du marketing Dieter Eeckhout. Cette promesse se concrétise aujourd'hui par un rebranding complet du Trademart, lancé au début du mois d'août. Ce rebranding se concrétise par six piliers:
- Logo rafraîchi et baseline renouvelée
- Nouvel site web
- Les secteurs, dont Shoes & Bags Open Days, ont reçu de nouveaux noms
- Des investissements pour étendre la portée au Benelux et en France
- Digital Wayfinding
- Trademart Digital
"La chose la plus intéressante pour nos visiteurs est l'application Digital Wayfinding", déclare Dieter Eeckhout. "En plus du plan physique, les visiteurs peuvent désormais trouver facilement leur chemin vers les nombreux exposants du Trademart via un PC ou un smartphone. Des écrans numériques ont également été installés au Trademart proprement dit, permettant de consulter le plan à tout moment." C'est ainsi que le Trademart semble avoir entamé sa (r)évolution numérique. Mais il va encore plus loin avec une toute nouvelle plateforme numérique.
Trademart Digital est destiné à aider les marques, les agences commerciales et les représentants à se professionnaliser
Trademart Digital
"Nous louons des mètres carrés physiques, mais nous sommes de plus en plus conscients que nous ne pouvons pas continuer sans le numérique", poursuit Lies Vandiest. "C'est pourquoi nous sommes en train de développer notre plateforme numérique Trademart Digital. Pour ce faire, nous avons conclu un partenariat avec Market Time, une plateforme américaine existante que nous allons revisiter à l'européenne. Il s'agira d'une place de marché européenne dotée d'une gigantesque dorsale qui soutiendra les marques, les agences commerciales, les agents et les représentants dans tout le processus et les aidera à chaque étape de leur activité. Mais les détaillants peuvent également y surfer et, par exemple, acheter des collections 'never out of stock', obtenir des spécifications et des photos, trouver de l'inspiration et découvrir de nouvelles tendances, consulter des articles et des pages de blog de marques... A terme, nous voulons étendre encore davantage ce système en organisant des showrooms numériques et des événements virtuels. Trademart Digital devient ainsi un centre compétent qui offre une professionnalisation poussée en tant que service. Nous voulons aider et professionnaliser l'ensemble de la chaîne, de A à Z."
En plein développement
"Ce sera un lieu où tous les types de marques pourront être aidés, aussi bien les marques déjà très développées que les marques qui, pour ainsi dire, en sont encore aux fichiers Excel. Nous voulons contribuer à les mettre sur la carte numérique et à amener tout le monde au numérique." La plateforme Trademart Digital est encore en pleine phase de développement. "Il est important pour nous qu'une masse critique soit active sur cette plateforme. Les bêta-testeurs nous fournissent actuellement des données sur ce qui fonctionne déjà bien et sur ce que nous pouvons encore améliorer. En 2021, nous espérons que les départements Home & Living et Baby & Kids seront entièrement numérisés. En 2022, ce sera le tour des secteurs Shoes & Bags et autres."
le Trademart modernisé
Les visiteurs de septembre seront accueillis au Trademart par plusieurs nouveautés supplémentaires. L'entrée située au parking 1 sera entièrement modernisée. Et il sera également possible de manger dans le tout nouveau restaurant Foodbar De Serre, qui est déjà impatient de vous accueillir et de gâter vos papilles. Des projets pour après 2021? "Nous sommes impatients de développer un service similaire à notre village cash-and-carry pour le commerce de détail de la chaussure", conclut Lies Vandiest.
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