Deckers Brand peut-être à vendre

En quête d'alternatives stratégiques

Deckers Brands – l'entreprise-mère de Ugg et Teva entre autres – étudie des ‘alternatives stratégiques’ afin de relever la valeur de ses actions. Une vente ne serait donc pas à exclure. Mais tout le monde n'y croit pas. “Nous avons progressé dans la restructuration de nos coûts, dans l'optimisation des magasins et dans l'adaptation de nos marques, dans le but d'augmenter notre rentabilité”, explique le PDG Dave Powers dans un communiqué de presse. “La direction cherche constamment à améliorer la gestion de l'entreprise, malgré l'annonce d'économies de 150 millions de dollars.

L'analyste Sam Poser de Susquehanna Financial Group a déclaré ne pas croire en un rachat éventuel. "Nous ne pensons pas qu'un acheteur stratégique serait intéressé par Deckers vu l'état actuel de Ugg, qui se porte beaucoup moins bien qu'en 2010.” Un acheteur pourrait taxer Deckers en partant du principe que la structure pourrait à nouveau être bénéficiaire comme en 2011, mais cela reste peu réaliste selon Poser.

“Nous pensons qu'il va être très difficile de retrouver ce niveau. Ugg est trop distribué, et la marque manque d'innovation. Il est temps de faire intervenir une équipe d'experts en gestion pour remanier tout cela."