Shoes Barometer juli 2026
Een uitzonderlijk warme en droge juli zorgde niet automatisch voor een topmaand in de Belgische schoendetailhandel. De hitte hield op veel plaatsen klanten uit de winkel, maar gaf tegelijk de verkoop van sandalen en muiltjes een stevige duw in de rug. Ook de solden tonen een opvallende evolutie: zelfstandige handelaars springen bewuster om met kortingen en bewaken hun marges beter. Ondanks de uitdagingen blijft het vertrouwen in de sector bovendien overeind.
Hitte herschikt de verkoop
De opeenvolgende hittegolven waren voor de meeste Belgische schoendetailhandelaars allesbehalve een cadeau. Terwijl de zon onophoudelijk haar best deed om hitterecords te breken, bleef de klantenstroom op veel plaatsen eerder lauw.
Er waren gelukkig uitzonderingen. In de kustgemeenten en enkele toeristische centra draaiden de kassa's op volle toeren en werden mooie omzetcijfers neergezet.
De tropische temperaturen hadden ook een opvallende invloed op het koopgedrag. Damessandalen en muiltjes vlogen de deur uit, terwijl sneakers noodgedwongen een zomerpauze leken in te lassen. Juli eindigde zelfs met meer verkochte sandalen dan sneakers – een opmerkelijke ommezwaai die we al maanden niet meer hadden gezien.
Ook het politieke zomerreces bleek onverwacht een meevaller. Of het nu toeval was of niet, het uitblijven van de dagelijkse stroom berichten over begrotingstekorten, besparingen en andere financiële hoofdbrekens zorgde voor iets meer ademruimte. Soms is geen nieuws inderdaad goed nieuws.
Daarnaast bleef ook de e-commerce uitstekend presteren. Niet alleen internationale spelers zoals Bol.com, Shein en andere Amazon-giganten deden gouden zaken. Ook een aantal kleinere Belgische schoenwinkeliers die de voorbije jaren fors investeerden in een professionele webshop zagen die inspanningen beloond. Toegegeven, deze groep vormt nog steeds een minderheid en is niet representatief voor de volledige sector. Maar voor wie tijdig de digitale kaart trok, bleek de oogst dit voorjaar en deze zomer bijzonder mooi. Of, om het in schoentermen te zeggen: zij stonden duidelijk een stapje voor op de rest.
Omzetten en aantal verkochte paren juli 2026
Omzet juli 2026 t.o.v. juli 2025
Max: +12%
Min: -13%
Gem: -1%
Aantal paren juli 2026 t.o.v. juli 2025
Max: +12%
Min: -12%
Gem: +1,4%
Omzet YTD van 1 januari 2026 tot 31 juli 2026 t.o.v. zelfde periode 2025
Max: +3%
Min: -10%
Gem: -4,3%
Aantal paren YTD van 1 januari 2026 tot 31 juli 2026 t.o.v. zelfde periode 2025
Max: +1%
Min: -10%
Gem: -5,2%
Verkopen in juli 2026 per kopersgroep - enkel dames en herenschoenen
Dames: 70%
Heren: 30%
Minder kortingen tijdens de solden
De schoendetailhandel lijkt lessen te hebben getrokken uit het verleden. Waar zelfstandige schoenwinkeliers vóór de coronaperiode vaak bliksemsnel reageerden op kortingsacties van filiaalbedrijven en prijsvechters, kiezen ze vandaag steeds vaker voor een doordachtere strategie. Niet elke promotie van de concurrent hoeft immers meteen beantwoord te worden met een nog scherpere korting. Gelukkig maar, want een gezonde winstmarge voelt uiteindelijk comfortabeler dan een uitverkochte stock zonder rendement.
Een wapen dat niet snijdt
Kortingen zijn al jaren het favoriete strijdmiddel van de grote spelers in de markt. In die prijzenslag kan de ‘kleine’ zelfstandige winkelier zich moeilijk mengen zonder zichzelf in de eigen voet te schieten. Filiaalzaken en discounters hebben immers niet alleen scherpere inkoopvoorwaarden, maar ook grotere voorraden en dus meer munitie om met prijzen te schuiven.
Gelukkig is er de voorbije jaren een duidelijke kentering merkbaar in het denken van de zelfstandige schoenhandelaars. Waar de koppelverkoop in de sperperiode vroeger nog vaak als een soort magisch overtuigingsmiddel werd ingezet, is dat vandaag lang niet meer overal het geval. Ook tijdens de soldenmaand juli worden de kortingen stilaan wat minder enthousiast de hoogte in gejaagd dan in het verleden. Elk jaar wordt er voorzichtig een klein stukje van die korting afgeschraapt — alsof men met een fijn schaafje probeert te vermijden dat de marge volledig wegsmelt.
Kortingen tijdens solden juli 2026 tov juli 2025
Meer korting: 6%
Minder korting: 40%
Evenveel: 54%
Evolutie gemiddelde korting in de loop van de maand juli 2026
Begin juli: 21,3%
Midden juli: 29%
Laatste dagen juli: 31,3%
Gemiddeld over het hele land evolueerde de korting van 21,3% bij de start van de solden, naar 29% in het midden van de maand, om uiteindelijk af te kloppen op 31,3% tegen het einde. Geen wilde prijzensprongen meer, maar eerder een gecontroleerde afdaling met de handrem lichtjes aangetrokken.
Eens te meer moet worden benadrukt dat het hier om gemiddelden gaat — en zoals altijd in de handel: gemiddelden vertellen veel, maar nooit het hele verhaal. Uit onze enquête blijkt immers dat slechts 6% van de winkeliers méér korting gaf dan vorig jaar. Een meerderheid van 54% hield het netjes bij dezelfde kortingsniveaus, terwijl 40% van de collega’s zelfs bewust minder gul was met de rode prijsstickers.
Opvallend is bovendien dat een aantal gespecialiseerde handelaars er dit jaar zelfs volledig voor koos om niet meer mee te stappen in het klassieke soldenspel. Geen kortingen, geen spektakel, maar gewoon: kwaliteit, service en een prijs die het hele jaar door recht in de ogen durft te kijken.
Tot wanneer solden?
De wettelijke soldenperiode loopt van 1 tot en met 31 juli, al lijkt die kalender in de praktijk eerder een suggestie dan een strikte afspraak. Minder dan 15% van de collega’s houdt zich nog letterlijk aan die timing. De houding tegenover opruimingen is de voorbije twintig jaar dan ook grondig geëvolueerd — en sinds het ZEB-vonnis lijkt het speelveld opnieuw helemaal in beweging.
De meningen over solden en nieuwe collecties lopen sterk uiteen, vaak afhankelijk van het type winkel en het doelpubliek. Modegerichte zaken, die leven op vernieuwing en trendgevoeligheid, moeten hun klanten voortdurend iets nieuws voorschotelen. Stilstand is daar letterlijk achteruitgang. Aan de andere kant heb je de comfortzaken, vaak met een ouder publiek, waar de etalage gerust wat langer mag blijven “ademen”. Daar is tijd geen vijand, maar eerder een trouwe bondgenoot.
Enkele typerende uitspraken uit het veld spreken boekdelen: “solden zolang het zomert”, “solden tot eind september” of simpelweg “altijd een hoekje koopjes in de winkel”. Met andere woorden: de solden zijn flexibel geworden — bijna even rekbaar als een goed paar elastische veters.
En wanneer start de nieuwe collectie?
Ook daar is het antwoord verrassend eenvoudig: van zodra ze binnenkomt. De nieuwe collecties arriveren bovendien steeds vroeger. Italië levert tegenwoordig al voor begin augustus, want daar begint dan de grote vakantie-uittocht. En wat binnenkomt, moet uiteraard ook betaald worden - een detail dat zelden in de etalage staat, maar wel in de boekhouding.
Bovendien is er de klant zelf: er zijn altijd vroege vogels die als eerste willen kiezen, om zeker te zijn van de juiste kleur en maat. En de modewereld helpt een handje: de prêt-à-porter komt ook steeds vroeger op gang, dus de schoenen volgen netjes in het spoor. Of beter gezegd: ze lopen er soms zelfs lichtjes op vooruit.
Wat werd er verkocht in juli?
Tijdens de soldenmaand wordt zowat alles verkocht. Restanten van het lopende seizoen, vergeten winkeldochters en modellen die al wat langer stof hebben vergaard in de rekken, vinden alsnog hun weg naar de klant.
De klassieke verhouding dames 70% / heren 30% blijft daarbij opvallend stabiel. In winkels die dames-, heren- én kinderschoenen aanbieden, zien we wel een duidelijke verschuiving: het kinderaanbod krimpt jaar na jaar. Dat segment wordt steeds vaker overgenomen door gespecialiseerde kinderschoenwinkels, kinderboetieks (die naast kleding en speelgoed ook schoenen aanbieden), en niet te vergeten de discounters die zich steeds steviger in de markt nestelen.
“Er wordt meer en meer bespaard op kinderschoenen,” klinkt het. En dat is niet onlogisch: kindervoeten groeien soms tot drie maten per jaar. “En dat kan onze bruine niet trekken” aldus een veelgehoorde verzuchting. Intussen zijn er al kinderschoenen te vinden vanaf 15 euro per paar — en die moeten het dan maar enkele maanden volhouden.
Optimisme over de toekomst
Beoordeling zakengang op dit ogenblik:
Positief: 37,5%
Neutraal: 38%
Negatief: 24,5%
Vooruitzicht tweede jaarhelft:
Positief: 46%
Neutraal: 33%
Negatief: 21%
Ondanks de moeilijkheden in de schoendetailhandel - en het toenemende aantal zelfstandige winkels dat verdwijnt bij gebrek aan opvolging of overname - blijft de sfeer in de sector opvallend veerkrachtig. Het is een vaststelling als een huis: het aantal winkels daalt, niet alleen in de schoenenbranche, maar in vrijwel alle retailsegmenten. Dat leidt tot meer leegstand en een zekere verschraling van het middenstandslandschap.
Al jaren wordt voorspeld dat er een “grote kuis” komt: de zwakkere spelers zouden verdwijnen, terwijl enkel de sterkste, meest gespecialiseerde zaken zouden overblijven.
Tegelijk blijft er een consumentengroep die zich weinig aantrekt van economische stormen. Mensen die nog steeds cruises boeken, toprestaurants bezoeken en luxeboetieks binnenstappen alsof het de gewoonste zaak van de wereld is. Een minderheid, zeker, maar wel een die een nichemarkt in stand houdt.
Uit onze mini-enquête blijkt bovendien een verrassend evenwichtige stemming. Op de vraag naar de huidige zakengang antwoordt meer dan driekwart van de handelaars neutraal (38,5%) of positief (37,5%). Slechts een minderheid kijkt echt negatief naar de huidige situatie.
Wat de toekomst betreft, is het optimisme zelfs nog iets groter: bijna de helft (46%) ziet de toekomst rooskleurig in, 33% blijft neutraal en slechts één op vijf is eerder somber gestemd.
Ondanks alle uitdagingen - en soms ook ondanks de cijfers zelf - blijft er dus vooral hoop en veerkracht in de sector. En dat geeft de burger moed. Of zoals een collega het verwoordde: “Laat ons maar een kaarsje branden….”