Barometer augustus 2024: spreidstand van -20% tot +30%

Uit ons gedetailleerd onderzoek bij o.a. 150 schoenwinkeliers in België blijkt dat de omzet in de schoendetailhandel varieert van +30% tot -20% ten opzichte van vorig jaar. De verschillen in cijfers worden toegeschreven aan diverse factoren, waaronder sluiting voor vakantie, herinrichting van winkels, concurrentie en weersomstandigheden.

Uiteenlopende cijfers

Voor de zakenbarometer in de schoendetailhandel noteren we steeds vaker zeer uiteenlopende cijfers. Die zijn gebaseerd op enquêtes bij meer dan 150 verschillende schoenwinkeliers, goed voor gemiddeld 180 verschillende fysieke verkooppunten, gespreid over geheel België.

Het is een mix van alle mogelijke soorten (schoen)handelaars en vestigingen: in centrumsteden en op het platteland, van modieuze luxe-boetieks tot gespecialiseerde comfortzaken, van zowel “kleinere” winkels waar de zaakvoerders zelf achter de toonbank staan als toonaangevende zaken met meerdere verkooppersoneelsleden.

Bovendien beschikt de redactie over cijfers van de Nationale Bank van België, over informatie van de grote inkoopverenigingen en van andere betrouwbare contacten via leveranciers. Ook met de onderzoeken en resultaten van de middenstandsorganisaties UNIZO, Mode Unie, Neutraal Syndicaat voor Zelfstandigen en het UCM wordt rekening gehouden.

Het is dan ook merkwaardig dat er – de laatste jaren meer en meer – zulke verschillen in omzetten en aantallen paren worden genoteerd. De bronnen zijn betrouwbaar en bovendien filteren we systematisch de extreme cijfers eruit, zowel naar boven als naar onder.

Omzetten en aantal verkochte paren augustus 2024
Omzet augustus 2024 t.o.v. augustus 2023
Max: +30%
Min: -20%
Gem: +11,4%

Aantal paren augustus 2024 t.o.v. augustus 2023
Max: +32%
Min: -5%
Gem: +17,4%

Omzet van 1 januari tot 31 augustus 2024 t.o.v. zelfde periode 2023
Max: +3%
Min: -9%
Gem: -2,4%

Aantal paren van 1 januari tot 31 augustus 2024 t.o.v. zelfde periode 2023
Max: +5%
Min: -19%
Gem: -3,2%

Verkopen augustus 2024 (winkels met volledig aanbod)
Dames: 66%
Heren: 20%
Kinderen: 14%

Analyse augustus 2024

In augustus 2024 schommelde de omzet in de schoendetailhandel tussen + 30% en -20% ten opzichte van vorig jaar. Het aantal verkocht paren steeg voor sommige collega’s met 32%, terwijl anderen op min 5% bleven steken.

Hoe valt dat uit te leggen?

Er zijn talloze verklaringen: sommige winkeliers hebben dit jaar in augustus hun zaak gedurende een korte periode gesloten om enkele dagen van verdiende vakantie te genieten, wat vorig jaar niet het geval was, terwijl anderen hun winkelinrichting hebben vernieuwd of opgefrist. In sommige winkels werd het aanbod uitgebreid of werden bepaalde merken afgestoten. Ook de concurrentie uit de buurt kan een positieve of negatieve rol spelen: een schoenwinkel in dezelfde straat die zijn zaak definitief sluit en alles tegen dumpingprijzen van de hand doet, of de opening van een nieuwe schoenwinkel (filiaalzaak) in de buurt beïnvloedt de omzet in negatieve zin.

Sommige handelaars blijven in de opruimingsmodus en verkopen in augustus nog tot 90% van de artikelen in de solden, terwijl bij anderen het woord 'korting' niet meer bestaat en er in augustus alleen nog maar 'zomercollecties' en 'wintercollecties' tegen de volle prijs worden aangeboden.

Het corrigeren van de eigen winstmarge naar boven of naar onder kan eveneens de cijfers beïnvloeden.

Ook de weersomstandigheden kunnen een rol spelen. Zo zegt het KMI dat augustus een eerder warme maand was 'met grote neerslagverschillen'.

Kortom, een eenduidige verklaring voor de spagaat in de omzetcijfers is er zeker niet. Wel is het zo dat aan het eind van het seizoen de algemene tendens vaak gelijkloopt.

“De prijzen worden aan de meet uitgereikt” luidt het adagium, en we zien dan ook vaak dat na het afsluiten van een heel seizoen de grote verscheidenheid verdwijnt en de meeste handelszaken op gelijklopende resultaten (in percentages uiteraard) uitkomen.

Wat werd er verkocht in augustus?

Kleuren damesschoenen augustus 2024
Bruin-cognac: 21%
Beige/camel: 38%
Wit: 21%
Zwart: 11%
Diversen, metallic brons, goud, grijs, blauw ect.: 9%

Kleuren herenschoenen augustus 2024
Marine/blauw: 24%
Cognac/camel: 40%
Beige: 7%
Grijs: 8%
Zwart: 16%
Diversen, wit, naturel, andere: 5%

Beige, camel en wit waren de meest geliefde kleuren bij de dames, samen goed voor bijna 60% van de omzet. Bruin en cognac kregen 20% van de stemmen, en zwart moest het doen met slechts één paar op 10.

Bij de heren lag het kleurenpalet enigszins anders: Hier stonden cognac en camel aan de top met 40% van de verkochte paren, gevolgd door blauw en zwart.

Modellen damesschoenen augustus 2024
Slippers: 12%
Sandalen: 24%
Sneaker, basket: 44%
Diversen, booties, mocassins: 9%

Modellen herenschoenen augustus 2024
Sneakers, basket: 50%
Sportief/gekleed: 23%
Slippers: 12%
Divers, pantoffels, bootschoenen etc.: 15%

Wat de verkochte modellen betreft: geen verrassingen: de sneaker wil zijn toppositie niet afgeven. Bij de heren was de verhouding precies 50% sneaker tegenover 50% ander schoeisel, de dames kochten iets minder sneakers (44%) maar keken wel meer naar sandalen (24%) en slippers (12%).

Over de verkochte kleuren en modellen voor de kinderen valt andermaal geen lijn te trekken: de verkochte modellen en kleuren zijn dermate uiteenlopend dat het onmogelijk is een betrouwbare grafiek op te stellen.

We noteren ook een lichte wijziging in de kopersgroepen. De dames genereerden 66% van de omzet (tegenover 62,5% in augustus vorig jaar), de heren zorgden voor 20% (tegenover 17,5%) en de kinderen tenslotte lieten het in augustus wel wat afweten met 14% (tegenover 20%), maar voor die laatste groep zal de start van het schooljaar hopelijk wel corrigeren.

Consumentenvertrouwen

Volgens de Nationale Bank van België nam het consumentenvertrouwen licht toe in augustus. Alle componenten van de indicator vertonen deze maand opnieuw een stijging, maar de daling van vorige maand is nog niet weggewerkt. Het vertrouwensherstel is voornamelijk toe te schrijven aan gunstigere verwachtingen over de economische situatie in België, die zo haar beste niveau sinds het begin van het jaar laat optekenen. De gezinnen zijn ook positiever - weliswaar beperkt - over het verloop van de werkloosheid.

Algemeen gevoel augustus 2024
Positief: 36%
Neutraal: 43%
Negatief: 21%

Verwachtingen 2de semester 2024
Positief: 38%
Neutraal: 39%
Negatief: 23%

Inkopen voor lente-zomer 2024
Meer: 10%
Evenveel: 71%
Minder: 19%

Uiteenlopende gevoelens

De beoordeling van de schoenhandelaars van de algemene economische toestand is eveneens zeer verschillend en – weinig verrassend – vaak gekoppeld aan de resultaten die in de eigen winkel werden gerealiseerd. 43% van de winkeliers vond de toestand in augustus ‘neutraal’ en 36% was eerder positief gestemd. Ook voor de toekomst zijn de verwachtingen verdeeld (38% positief, 39% neutraal en 23% had eerder pessimistische vooruitzichten).

Inkopen voor lente-zomer 2025

Vergeleken met vorig jaar is er deze keer toch iets voorzichtiger ingekocht voor het nieuwe seizoen. 71% van de winkeliers heeft even veel als vorig jaar ingekocht, en 10% noteerde zelfs een beetje meer op de bestelbonnen. Toch zijn er nog 19% van de winkeliers die het komende lente-zomerseizoen iets voorzichtiger willen starten. Zoals reeds vaker gemeld, kan minder inkopen maar procentueel meer verkopen voor de solden, leiden tot betere nettoresultaten, en dat is tenslotte de bedoeling.

Er zijn ook winkeliers die de kat uit de boom kijken en een deel van het budget reserveren voor nieuwigheden die zich gedurende het seizoen aandienen.