Zakenbarometer april 2023 deel 3

TOEKOMSTPERSPECTIEVEN

Ondanks de zwakke verkoopcijfers en het barre weer geeft de schoenwinkelier niet op! Integendeel. In maart beoordeelden 58,3% van de winkeliers de toestand als ongunstig, en 33,4% als neutraal. Ook de vooruitzichten waren in maart eerder status quo (47%) en minder positief (40%).

In april van dit jaar is de stemming heel wat positiever: 30% ongunstig en 62% neutraal. Maar de verwachtingen zijn heel wat positiever: 54% hoopt op een status quo, en 38% verwacht een verbetering.

De maandelijkse consumentenenquête van de Nationale Bank sluit aan bij deze redeneringen en is heel positief: de indicator van het consumentenvertrouwen is in april gestegen. Hij overschrijdt zelfs licht het lange termijngemiddelde, wat al meer dan een jaar niet meer het geval was geweest. De versteviging van het vertrouwen kwam tot uiting in alle componenten. De consumenten lieten zich iets optimistischer uit over de verwachte macro-economische ontwikkelingen in België en hebben hun vrees voor een opflakkerende werkloosheid in de komende twaalf maanden in sterke mate neerwaarts bijgesteld.

Dat is goed nieuws uit onverdachte bron.

KORTINGEN EN SOLDEN

De kortingen en promoties zijn momenteel veel minder expliciet aanwezig dan voor corona. De winkelier let op zijn centjes, en de kortingen die aan de klanten worden aangeboden, hebben als enig resultaat de verlaging van de winst.

We stellen zelfs een polarisering vast. Sommige collega’s – de meerderheid – omarmen een nieuwe attitude: geen kortingen meer tijdens het seizoen: enkel nog mondjesmaat koppelverkoop tijdens de sperperiode, en solden enkel tijdens de maanden juli en januari.

Een kleine minderheid, vaak met het water tot aan de lippen, breekt tijdens het seizoen al de prijzen, zelfs met “mid-season kortingen” tot -50%, zo wordt gemeld. Filiaalzaken bieden sneller kleine kortingen en speciale acties aan, maar dat kan gebeuren zonder al te veel aan de winst te morrelen, want bij de grote ketens liggen de marges helemaal anders.

“Laat de verkoopseizoenen meer aansluiten bij de reële weersomstandigheden” is een vaak gehoorde wens, maar die is helaas niet realiseerbaar, omdat heel de modebranche wereldwijd op hetzelfde ritme leeft, en één land of zelfs één sector kan dit ritme niet openbreken.

Weersverbetering is momenteel de grootste vraag en hoop van iedereen: consumenten én winkeliers zijn er klaar voor.