Slimmere tools, sterkere resultaten en trendkleuren voor 2027
Verslag Trademart Retail Happening
Tijdens de Trademart Retail Happening in februari doken retailers samen in de toekomst van retail, met sterke inzichten rond datagedreven marketing en een heldere trendvisie richting 2027. Met lezingen van Ken Borremans (Comark) en Wendy Luckx & Laura Buydaert (Creamoda) kregen aanwezigen concrete handvaten om strategischer te werken. Daarnaast stonden UNIZO en Mode Unie klaar voor juridische vragen, presenteerde Tilroy hun retailsoftware, en konden bezoekers inspiratie opdoen bij Atelier Houthuys en TICA.
Waarom veel retailers kansen missen!
Veel systemen werken naast elkaar in plaats van geïntegreerd. Vaak zijn ze in de loop der tijd toegevoegd en nooit ontworpen om samen te werken: POS → webshop → e-mailmarketing → loyaltyprogramma.
Gevolgen:
Geen volledig klantprofiel
Marketing voelt als ruis
Irrelevante campagnes
Geen inzicht in aankoopgedrag
Klanten voelen zich niet persoonlijk aangesproken
Ken Borremans van Comark benadrukte dat het niet gaat om meer tools, maar om orchestratie: het samenbrengen van alle losse tools tot één geïntegreerd systeem. Zo ontstaan snel meetbare resultaten die uw marketing direct verbeteren:
Quick wins:
Welkomstcommunicatie → versnelt 2e aankoop
Back in stock / prijsdaling → stimuleert heraankoop
Winback-campagnes → gebaseerd op aankoopintervallen
VIP-early access → exclusiviteit zonder kortingsverslaving
Browse/abandons met voorraadcontext → verhoogt relevantie
Suppression logic → voorkomt promotionele overbelasting
“Most retailers don't need more tools. They need better connections. ”
Het effect van slimme data:
In-store kopers worden online herkend
Online kopers kunnen in de winkel worden geactiveerd
Inactieve online kopers krijgen gerichte herinneringen
Aankoopgeschiedenis stuurt communicatie → verhoogt relevantie
Loyale klanten krijgen early access → waardevolle relatie zonder korting
Resultaat:
Helder inzicht in klantgedrag
Betere beslissingen op basis van echte data
Minder afhankelijkheid van kortingen
Hogere herhaalaankopen
Reimagining Sustainability: de toekomst van mode
In het tweede deel van de namiddag presenteerden Wendy Luckx en Laura Buydaert van Creamoda hun Trend Forecast SS2027.
Als Belgische federatie voor de mode-industrie ondersteunt Creamoda modebedrijven met advies, kennisdeling en sectorpromotie. Tijdens deze sessie presenteerden zij hun 360° trendforecast, met duurzaamheid als fundamentele pijler.
Laura Buydaert: “Mode wordt circulair, collaboratief en creatief”
De 5 trendkleuren SS2027
Volgende seizoen draait alles om kleur die betekenis geeft, impact maakt en verhalen vertelt. Retailers die deze trends begrijpen, kunnen collecties ontwerpen die zowel esthetisch sterk als toekomstbestendig zijn.
1. Luminous Blue
Het strategische kleurverhaal van SS2027: historische pigmenten zoals lapis lazuli en kobalt, vertaald naar moderne, technologische context. Meer dan kleur, een krachtig storytelling-instrument.
Keywords: Interconnectivity · Nurturing Escapism · Transseasonal · Vibrance
Materialen: lamé, sequins, faux fur, satijn, hologram lycra
2. Energy Orange
Krachtig, optimistisch en energiek. Symboliseert aanpassingsvermogen en positieve vooruitgang.
Keywords: Adaptability · Resilience · Frivolity · Warmth
Materialen: wol, fleece, coated polyester, fiberfill polyester, organza
3. Pop Pink
Speels en expressief. Nodigt uit tot experiment met vormen, tactiele details en levendige accenten.
Keywords: Neo-romanticism · Playfulness · Soft Tactility · Soft Rebellion · Digital Romance
Materialen: mesh, chiffon, faux fur, tule, satijn
4. Meadowland Green
Natuurlijk en regeneratief. Staat voor duurzaamheid, ambacht en authentieke esthetiek.
Keywords: Organic · Regeneration · Utilitarian · Crafted Minimalism
Materialen: cactus leather, lotus silk, recycled polyester, lyocell, Econyl
5. Clay
Zacht maar krachtig. Brengt grounding, tactiliteit en vakmanschap, met rust en verfijning.
Keywords: Grounding · Delicacy · Calming · Craftsmanship
Materialen: linnen, lyocell, mousseline, chiffon, hennep
De volgende Trademart Retail Happening staat gepland voor augustus. Wil je erbij zijn? Schrijf je dan in voor de nieuwsbrief en wees als eerste op de hoogte.
