Barometer juli 2024: tevreden zonder superlatieven

De zevende maand van 2024 zal zonder grote verrassingen de geschiedenis ingaan. De meeste schoenhandelaars in ons land zijn relatief tevreden over de resultaten. 2,3% meer omzet en 1,7% meer paren verkocht dan in juli 2023 is een behoorlijk resultaat, maar zeker niet voldoende om de verliezen van het eerste semester te compenseren.

Geen uitschieters

De omzet Year to Date van 1 januari 2024 tot en met juli 2024 ligt nog altijd 4,9% lager dan vorig jaar, en er zijn ook 3,6% minder paren verkocht. Het is een soldenmaand zonder uitschieters.

Omzetten en aantal verkochte paren
Omzet juli 2024 t.o.v. juli 2023
Max: +6%
Min: STATUS QUO
Gem: +2,3%

Aantal paren juli 2024 t.o.v. juli 2023
Max: +3%
Min: -5%
Gem: +1,7%

Omzet YTD van 1 januari 2024 tot 31 juli 2024 t.o.v. zelfde periode 2023
Max: +2%
Min: -7%
Gem: -4,9%

Aantal paren YTD van 1 januari 2024 tot 31 juli 2024 t.o.v. zelfde periode 2023
Max: +4%
Min: -8%
Gem: -3,6%

Volgens de Nationale Bank van België is het consumentenvertrouwen in ons land gedaald tijdens de maand juli. De vooruitzichten van de consumenten over de algemene economische situatie in België namen licht af. De vrees voor een toename van de werkloosheid in de komende twaalf maanden nam bovendien duidelijk toe. Op persoonlijk vlak hebben de gezinnen minder vertrouwen in hun toekomstige financiële situatie en zijn ze minder optimistisch.

Op weerkundig vlak is er ook weinig nieuws te vertellen. Volgens het KMI was juli zonnig en warm naar het einde van de maand toe. Eindelijk eens een ‘normale’ maand, althans wat het weer betreft. Ondanks het tanende consumentenvertrouwen werden toch behoorlijk veel opruimingsartikelen verkocht. De warmere temperaturen zetten de consumenten toch aan om alsnog wat afgeprijsd (zomer)schoeisel te kopen.

Voor de schoenwinkelier en zeker ook voor de prêt-à-porter zaken is dat eigenlijk geen goed nieuws: “na zes maanden regen komen de warmte en de zon er eindelijk door, en dan moeten we kortingen geven op onze zomercollectie die we tegen de normale prijzen niet verkocht kregen.”

Minder kortingen

Het koopgedrag van de consumenten week weinig af van de jarenlange gebruikelijke gemiddelden. De omzet in de schoenenwinkels werd voor 64% door de dames gerealiseerd, de heren namen 19% voor hun rekening en de kinderen waren goed voor ongeveer 17%.

De winkeliers waren meestal ook zuiniger bij het aanbieden van kortingen: de helft gaf evenveel kortingen als vorig jaar, 17% gaf meer korting en bij 33% moesten de klanten tevreden zijn met minder hoge kortingen.

De overweging om meer of minder korting te geven is duidelijk geïnspireerd door de toestand van de kas! De omzetten en winsten tijdens de eerste zes maanden lagen beneden de verwachtingen, en daarom prijsden sommigen meer af om zo meer omzet te realiseren en meer centen in de kas te krijgen. Anderen redeneerden omgekeerd en verminderden het percentage korting om bij elke verkoop toch nog wat meer te kunnen recupereren. Beide benaderingen zijn verdedigbaar.

Wat werd er verkocht?

Zoals gebruikelijk werden er tijdens de opruimingsmaand juli (en dat is in januari ook het geval) een brede waaier aan afgeprijsde artikelen aangeboden. Maar toch werd er zorgvuldig gekeken naar wat er met korting in de etalages – en in de woelbakken en -rekken te vinden was.

Sommige hoogzomerartikelen werden heel weinig afgeprijsd, en de klassiekers verdwenen vaak terug naar de voorraadkast om ze volgend jaar opnieuw te kunnen aanbieden.

Dat heeft voor gevolg dat er weinig lijn te trekken valt in de verkochte kleuren en modellen. Van pantoffels tot overjaarse laarzen, van moonboots tot sandalen uit de jaren stillekes, we hebben werkelijk alles afgeprijsd zien liggen.

Het is dan ook onmogelijk om hier een lijn in te trekken.

Verkopen in juli 2024 per kopersgroep
Dames: 64%
Heren: 19%
Kinderen: 17%

En tot wanneer?

Officieel eindigt de zomeropruimingsperiode op 31 juli, maar de schoenwinkeliers die op 1 augustus uitsluitend op de nieuwe HW-collectie overschakelen, zijn op één hand te tellen. De grote meerderheid blijft afprijzen tot 15 augustus, maar bij velen blijft het nog wat langer duren. 'Tot zo lang de klanten het vragen' of 'tot zo lang het goed weer blijft' en zelfs 'tot zo lang we er zin in hebben', luidt het antwoord van de winkeliers.

Zeker veel langer dan andere jaren, want de weersomstandigheden zullen uiteindelijk de deadline bepalen bij veel collega's.

En starten met de nieuwe HW-collectie? Die overlapt heel vaak het einde van de soldenperiode. Bij de meeste winkeliers gaat de wintercollectie in de etalage “van zodra ze geleverd wordt”. Er zijn immers altijd klanten (vooral dames) die er als de eersten bij willen zijn om hun keuze te maken van de nieuwigheden, en om er zeker van te zijn hun juiste maat in de juiste kleur nog te kunnen kopen.

Die switch van solden en nieuwe collectie is het antwoord van de winkelier op het feit dat de officiële opruimingsperiodes niet opgeschoven (kunnen) worden.

Toekomstverwachtingen

De beoordelingen en verwachtingen van de schoenwinkeliers lopen sterk uiteen. 30% beschouwt de huidige situatie als positief, 30% ziet het neutraal en 40% heeft een vrij negatieve houding ten opzichte van wat er vandaag in de winkels te beleven is.

Wat de toekomst betreft, bestaan er ook meningsverschillen. 23% verwacht een positieve toekomst, terwijl 38,5% neutraal vooruitkijkt en 38,5% het vooruitzicht op moeilijkere tijden vreest.

Het is dan ook geen verrassing vast te stellen dat dit in de meeste gevallen te maken heeft met de zakengang in de winkels vandaag.

Beoordeling zakengang
Op dit ogenblik:
Positief: 30%
Neutraal: 30%
Negatief: 40%

Vooruitzicht tweede jaarhelft:
Positief: 23%
Neutraal: 38,5%
Negatief: 38,5%

Saint Medard en heilige Clara

Het blijft een feit dat de weersomstandigheden, door de jaren heen, een sterke invloed hebben op de zakengang in de schoen- en modehandel. Dat is al honderd jaar het geval, en het ziet er niet naar uit dat dit in de nabije toekomst zal veranderen. Saint Médard en de heilige Clara zijn de heiligen die het vaakst worden aangeroepen om 'goed weer' te krijgen. Laat ons hopen dat deze twee 'weerheiligen' ons tijdens het najaar gunstig gezind zijn!