Zakenbarometer januari 2022

Start van een normaal jaar?

De lockdowns en de andere maatregelen in verband met Covid-19 hebben steeds minder impact op de zakengang. We keren stilaan terug naar de good old times en kunnen alleen maar hopen dat dit zo blijft. Om de negatieve invloed van Covid-19 te counteren heeft iedereen de laatste maanden gezocht naar de voor hem meest rendabele oplossing om de omzet op te krikken.

Alle baten helpen

Sommigen hebben hun schoenassortiment uitgebreid met handtassen, kleine lederwaren, gadgets en ook steeds vaker (kleine) kledingcollecties. In veel gevallen werd ook de website/webshop onder handen genomen, om ook die maximaal te laten renderen. Sommige collega’s hebben hun winkel anders ingedeeld met bijvoorbeeld een permanent outlet-gedeelte, en anderen hebben dan weer hun winstmarge met een paar kleine percentjes verhoogd. Alle baten helpen, zei de meid, en ze roeide met een naald.

Wisselende tevredenheid

Dit jaar kende de opruimingsperiode een normale start op 3 januari, en de meeste winkeliers hebben zich hieraan (min of meer) gehouden. Mode Unie spreekt over ‘gematigde tevredenheid’ over de voorbije solden. Het NSZ zegt dat 63% van de leden minder heeft verkocht, en de leden van de UCM zijn dan meestal weer teleurgesteld. De dalende koopkracht, de stijgende energieprijzen en de vloed van ziekte en quarantaines bepalen het dalend winkelbezoek. Dit gaat dan over geheel de modebranche, kleding inbegrepen. In de schoendetailhandel zijn de resultaten van januari 2022 ongeveer gelijk met die van 2021: een gemiddelde omzetstijging van 0,8% met 2,2% meer verkochte paren.

Minder uiteenlopende cijfers

De cijfers die we binnenkregen waren iets minder uiteenlopend dan we de laatste maanden gewend waren. Van +15% tot -13% zijn waarden waar we mee kunnen leven. Vergeten we niet dat naast corona, ook andere invloeden hun rol hebben gespeeld: de weersomstandigheden, maar ook individuele en lokale toestanden zoals uitverkopen van collega’s in de buurt, nieuwe winkels waar ook schoenen worden aangeboden, straatwerken die de toegankelijkheid belemmeren …

Kortingen tijdens de opruimingen

Gemiddeld lagen de kortingspercentages tijdens de solden in januari iets lager dan in januari 2021. Bij de start werd gemiddeld 26,6% korting gegeven tegenover 28% vorig jaar, halfweg de maand steeg dat percentage naar 32,2% (37% in 2021) om tijdens de laatste dagen op te lopen tot 40,3% (43% vorig jaar). Als commentaar hierbij vernamen we dat 69% van de winkeliers dezelfde kortingen had aangeboden dan vorig jaar, 16% gaf meer korting, en 15% stond minder % toe.