Zakenbarometer november 2021
Corona blijft de dans leiden
Covid-19 blijft een overheersende factor in onze maatschappij. Radio, kranten, tv, sociale media, alle informatiebronnen hebben het voortdurend over het agressieve virus dat ons gehele leven beheerst. De traditionele Nieuwjaarswensen die nu verstuurd worden bevatten allemaal de vrome wens dat dit virus snel tot de verleden tijd zal behoren. Heel de maatschappij lijdt er onder, maar de handelaars zijn meer dan wie ook de slachtoffers van de reglementeringen. Verplicht thuiswerken met een fris hemd of bloes voor je pc, maar verder een jeans en pantoffels, want die ziet toch niemand. De horeca gesloten om 23.00 uur: waarom dansschoenen kopen, die ziet toch niemand. Het dragen van het mondmasker is ook geen stimulans om te gaan funshoppen.
Onzekerheid troef
We beleven al vele maanden lang moeilijke tijden: steeds wijzigende regels en wetten, een onvoorspelbare toekomst, en ook een onvoorspelbaar consumentengedrag. Dat maakt het leven van de schoenwinkelier allerminst gemakkelijk en aangenaam. Waar is de tijd van de normale seizoenen? Toen de belangrijkste klachten gingen over het vroegtijdig afprijzen door de filiaalzaken. Het inkopen voor het komende seizoen is al drie keer gevuld met vraagtekens. Minder inkopen? OK, maar dan kan je ook minder verdienen, en stel je maar eens voor dat de pandemie snel wordt uitgeroeid, met bijvoorbeeld een supergeneesmiddel? Hebben we dan voldoende aanbod in de winkel? Dat zijn zowat de opmerkingen die we in vrijwel alle antwoorden op onze enquête lezen: onzekerheid troef.
Wat vertellen de cijfers?
Alle vergelijkingen lopen mank, dat is nu al de zoveelste keer dat we dit moeten benadrukken bij de vergelijkende cijfers qua omzet en aantal paren. Vergelijken met vorig jaar? Onmogelijk, want in november 2020 waren alle winkels gesloten! Omzet van de stenen winkel vorig jaar: nul, behoudens hier en daar een telefonische bestelling. De omzet via de webshop: zeer uiteenlopend. Voor de kleinere eenmanszaken is dat weinig rendabel, maar voor de filiaalzaken is dit wel een zeer goede oplossing: die hebben hier wel garen bij gesponnen. Om nog te zwijgen van de bol.com’s en amazons voor wie Corona een godsgeschenk is.
Vergelijken met 2019, het laatste jaar met een 'normale' verkoop, is evenmin evident. De meeste winkeliers hebben hun inkooppolitiek grondig gewijzigd en bieden een kleinere/andere collectie aan dan twee jaar geleden. Daarom moeten we de cijfers met een grote korrel zout nemen. Zoals reeds vaker gesteld, is een kleiner aanbod in de winkel niet noodzakelijk synoniem voor minder winst. Wie 20% minder inkoopt en 10% minder omzet draait, houdt aan het eind van de rit vaak meer over.
Betere cijfers
Om tot een overzicht te komen van de handelsverrichtingen in de zelfstandige schoendetailhandel moeten we toch vergelijken met dezelfde periode van vorig jaar en van twee jaar geleden, met inachtneming van alle nuances die hierboven werden aangegeven.
November 2021 vergeleken met november 2019 geeft een gemiddelde omzetstijging van 1,5%, maar met 2% minder verkochte paren. Als we de elf eerste maanden van dit jaar vergelijken met dezelfde periode van vorig jaar, noteren we een omzetstijging van 17% en 14% meer verkochte paren. In vergelijking met 2019 zitten we in 2021 nog 3% lager in omzet en 4,6% minder parenverkoop.
Op zichzelf zijn die cijfers nog aanvaardbaar, er heerst zeker geen rouwsfeer in de schoenhandel. Er wordt geklaagd, jawel, maar dat is geen monopolie van de schoenenboeren. De horeca en de kunstensector zijn er vaak nog beroerder aan toe.
