Zakenbarometer augustus 2020: deel 2

Door opschuiven van solden is momentum zoek

Solden verschuiven?

Het verschuiven van de sper- en soldenperiode met één maand blijkt een zeer controversieel onderwerp. Een deel van de winkeliers is gewonnen voor het ‘nieuwe’ systeem waarbij de sperperiode en de solden een maand later starten. Anderen zweren dan weer bij het behoud van het bestaande of vroegere systeem.

Beide standpunten kunnen makkelijk verdedigd worden. Wat de klimatologische omstandigheden betreft, is een verschuiving met een maand de logica zelf. In juli starten de zomersolden, dat betekent uitverkoop van zomermodellen die tegen het eind van het zomerseizoen niet verkocht blijken. Maar op 1 juli moet de zomer nog beginnen! Dit jaar was er in augustus een hittegolf, en volgens de letter van de bestaande wet zouden de solden dan al moeten afgelopen zijn. Idem dito voor de winterperiode. Februari is de koudste maand in ons land en de wintersolden starten op 3 januari.

Of beter niet?

Maar er zijn ook argumenten om de bestaande periodes te behouden. België leeft niet op een eiland, en in de landen om ons heen blijft de soldenstart op 1 juli, en soms nog vroeger want onze buurlanden kennen geen wet op de opruimingen. Ook de internetverkoop (de meeste grote jongens zoals Zalando en de bol.com’s) is niet onderworpen aan de Belgische regelgeving. Als België zijn solden een maand opschuift, hebben we duidelijk te maken met concurrentievervalsing. Ook de internationale schoenproductie leeft met de soldenstart op 1 juli in het achterhoofd. Het productieritme en het leveringssysteem zullen niet gewijzigd worden omdat er in België een nieuw soldenreglement in voege treedt.

Het momentum is zoek

En er is nog een argument: het ‘momentum’ blijkt voor alle consumenten 1 juli te zijn. We herinneren ons nog de 1ste juli van een paar decennia geleden, toen de kooplustigen al uren voor de opening van de winkel stonden aan te schuiven. Niet alleen de mode- en schoenensector houdt een soldenperiode, ook veel andere niet-modegebonden sectoren afficheren kortingen vanaf 1 juli. Een vaste datum van de solden is ook belangrijk voor de organisatie van de vakantieperiodes voor de werknemers en het verkooppersoneel. Ook die moeten worden afgestemd op de bestaande vakantieperiodes in andere sectoren.

Ten slotte nog dit: de verschuiving van deze zomersolden is duidelijk ingegeven door de problematiek van de voorafgaande lockdown. Bovendien was er de hittegolf in augustus dit jaar. Dit uitstel doortrekken naar de komende winter en zomer is een heel delicate oefening.