Barometer april 2021: Covid-regels en wetten remmen zakengang

Toch positieve vooruitzichten

Het zijn en blijven moeilijke tijden voor iedereen. Covid-19 schudt ons land door elkaar, en de (schoen)detailhandel wordt duidelijk niet gespaard. De waterval van beperkingen, openingen en sluitingen van de winkels en alle andere maatregelen, zetten duidelijk een rem op de kooplust van de consument. (zie kaderstukje)

Schoendetailhandel is het slachtoffer

De verkopen in de schoendetailhandel tijdens de voorbije maand april zijn daar duidelijk het slachtoffer van. Bovendien was april, volgens het KMI, een paar graden kouder dan normaal, hetgeen de consument zeker niet aanzet tot het kopen van zomerartikelen en sandalen. In deze zakenbarometer hebben we de resultaten van april 2021 vergeleken met deze van april 2019, omdat vorig jaar de winkels in april gesloten waren. 44% minder omzet en 42% minder verkochte paren zijn inderdaad harde cijfers die de wenkbrauwen doen fronsen.

Omnis comparatio claudicat

Elke vergelijking loopt mank. De ‘normale’ verkoopmaand april 2019, toen het woord Covid nog moest worden uitgevonden, vergelijken met april 2021 is ook niet evident: er zijn ook talrijke verschillen te noteren.

Tijdens de voorbije koudere maand april werden we dagelijks overspoeld met doemberichten over de evolutie van de pandemie, allesbehalve incentives om te gaan shoppen. Waarom nieuwe schoenen kopen? We komen toch niet buiten, we kunnen niet op café of restaurant, en zelfs op het werk kunnen we onze nieuwe outfit niet tonen, want iedereen zit thuis aan de pc gekluisterd. Er is dan ook geen enkele betrachting naar nieuwigheden.

Een afspraak maken in de winkel – met dan nog een beperking van 30 minuten – is evenmin aantrekkelijk. De meeste consumenten hebben immers een zekere vorm van drempelvrees, want wie een afspraak maakt in een winkel voelt zich min of meer verplicht om toch iets aan te kopen. Wie naar de stad of het centrum gaat, kan bovendien nergens een koffie gaan drinken of een toilet bezoeken, ook dat zijn remmen op de feestvreugde! Dat minder shoppers leidt tot minder verkoop, is dan ook een lapalissade.

Rendement? Nuanceren

Met hogervermelde bespiegelingen in het achterhoofd, hoeft het dan ook niet te verbazen dat er in april 2021 gemiddeld 44% minder omzet werd geboekt dan in april 2019, en dat er ook 42% minder paren over de toonbank gingen. Opvallend is het feit dat die percentages zeer gelijklopend zijn over geheel het land, van Virton tot De Panne. Gewoonlijk zijn er heel wat uitschieters, zowel negatieve als positieve, vandaag heerst unanimiteit over de (negatieve!) resultaten.

Merkwaardig feit is ook dat de dames slechts 57% van de omzet hebben gerealiseerd, daar waar de dames meestal goed zijn voor meer dan 62% van de verkopen, maar ook hier zijn de verklaringen evident. De dames zijn bij uitstek de ‘mode’kopers, en daar is momenteel veel minder belangstelling voor.

Belangrijke nuance!

Belangrijke nuance moet echter gemaakt worden op het vlak van het rendement, een element dat eerder al vaker werd aangehaald in deze rubriek. Feit is dat de overgrote meerderheid van de winkeliers een heel pak minder heeft ingekocht voor deze lente-zomerperiode. Hier moet anders worden gerekend: wie 20% minder heeft ingekocht en 10% aan omzet inboet, doet uiteindelijk een goede zaak – hetgeen netto overblijft, staat voor hoger rendement. Dat de prijzen aan de meet worden uitgereikt, houdt dan ook in dat we pas na de zomermaanden de definitieve balans van winst en verlies zullen kunnen opmaken. Ook de steunmaatregelen van de verschillende overheden hebben wat balsem in de wonde gegoten. Het reële verlies in harde euro’s zal pas eind juli kunnen worden gemeten. Het is dus zeker niet allemaal kommer en kwel.