KORTINGEN VÓÓR EN TIJDENS SOLDEN

Vier op de vijf winkeliers stellen vast dat de verkoop vóór de solden – tegen de prijs met normale winstmarge dus – lager ligt dan vorige lente-zomer. Hoeveel minder is niet geheel duidelijk, want in juni is er ook heel wat koppelverkoop geweest. Worden die kortingen ook meegeteld? Voor de rest bleef dit status quo, behalve voor de ene uitzondering die het beter deed. De gemiddelde kortingen tijdens de opruimingsperiode lagen een of twee percentjes hoger dan tijdens de solden van vorig jaar, maar ook hier is het niet altijd evident om een juiste lijn te trekken. De meeste winkeliers starten met kortingen tussen de 20 en de 30%, twee weken later schommelt dat tussen de 30 en de 40%, om de laatste dagen nog 50% korting aan te bieden. Nuances zijn hier wel op hun plaats. Vaak worden tegen het eind van de solden nog eens de oudste winkeldochters uit de kelder gehaald, en die gaan dan weg tegen spotprijzen.

ONREGELMATIGE START VAN DE WINTERCOLLECTIE

Het principe ‘31 juli, solden gedaan, 1 augustus start winter’ behoort geheel tot de verleden tijd. 70% van de winkeliers, en niet alleen in de top-toeristische centra, start met de verkoop van de wintercollectie, zodra deze geleverd wordt. Er zijn altijd nieuwsgierige consumenten die er als eersten bij willen zijn – soms ook om zeker te zijn van maat en kleur – en dan geldt 'verkocht is verkocht'. Anderen redeneren dan helemaal anders en starten maar met de winterverkoop als ook de eerste regen- en winterjassen buitenkomen. Beantwoorden aan de realiteit van de weersomstandigheden, zo wordt geredeneerd, en de winter duurt nog lang genoeg.