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22/03/2018 - VEERLE BEIRNAERT

Glittersokken zijn leuk in zowel sneakers als een sandaaltje en kunnen het hele jaar door gedragen worden

LES CHAUSSETTES, C'EST LE PIED

La révolution de la chaussette: un potentiel de croissance encore jamais vu

 Les chaussettes n’ont jamais eu un tel succès. Et elles ne manquent pas de le faire savoir … paillettes, résilles, des détails amusants comme de petits nœuds papil­lon, des clous ou encore des perles. Les ados sont à la base de cette tendance. En 2018, les adultes promettent de leur emboîter le pas, puisque même les hommes oseront dévoiler l’un ou l’autre morceau de chaussette de sport. Cela représente des opportunités incroyables pour les magasins de chaussures: un nouveau marché à saisir, ou l’occasion de renforcer son assortiment de chaussettes déjà existant. Et qui sait ... c’est peut-être le moment de développer une nouvelle branche.

LES CHAUSSETTES A L'HONNEUR

Si elles laissaient un arrière-goût douteux autrefois comme cadeau de Noël, les chaussettes sont aujourd’hui un accessoire incontournable. Jamais elles n’avaient bénéficié d’autant d’attention, au point de connaître ce succès partout dans le monde. Elles comptent 100.000 followers sur Instagram ... et on les retrouve à parer les jambes parfaitement galbées des stars hollywoodiennes et des top modèles. Il s’agit souvent de chaussettes classiques, mais portées de façon nouvelle, ce qui crée une nouvelle tendance dans le secteur de la mode et dans notre façon de les percevoir.

UN NOUVEAU LOOK

Ook bij mannen mogen de kousen gezien worden en mag het al eens zotter
Chez les hommes aussi, les chaussettes se montrent et osent un peu plus de fantaisie

Il faut analyser dans le calme cet acte de noblesse qu’ont posé nos célébrités: elles ont créé un nouveau look à l’aide d’accessoires basiques, qui est facile à copier sans que cela implique un gouffre financier. Elles ont bouleversé notre vision de la mode. En 2018, il n’y a pas de honte à porter des chaussettes blanches sous des sandales. Ou même dans des mocassins. Imaginez ... ce qui a été considéré pendant des années comme le pire des fashion faux pas, est tout d’un coup propulsé sur le devant de la scène.

Et même jusque dans les défilés internationaux! Les adolescentes ne manquent pas de s’inspirer de ce style. Les observateurs de tendances disent même que ce n’est que le début. En 2018, d’autres catégories d’âges devraient leur emboîter le pas, à commencer par les 20-30 ans ... A terme, même les dames les plus classiques se laisseront convaincre par cette nouvelle vague, mais sans oser les détails trop farfelus. Ni les couleurs vives.

Conseil personnalisé

Les chaussettes comme articles tendance, c’est une information nouvelle, mais aussi un tremplin pour le secteur. Les distributeurs peuvent collaborer dans leur spécialité. Conseiller le client personnellement est la clé de la réussite. Si le client remarque qu’il peut trouver des accessoires tendance et amusants dans un certain magasin, et qu’il ne trouvera pas (encore) dans les grandes chaînes, vous aurez incontestablement marqué des points.

Boostez facilement votre chiffre

Les magasins de chaussures peuvent aug­menter leur chiffre en inspirant. Invitez le client à essayer une belle paire de chaussettes qui va avec les chaussures qu’il achète. Il y a beaucoup de chances qu’il/elle veule repartir avec!

Présentez plusieurs modèles, pour pou­voir comparer. Présentez les nouvelles ten­dances. Comme les chaussettes en laine ‘tom­bantes’: il est important que les filles ou dames puissent les essayer avec leurs bottes. Lorsqu’on voit les chaussettes hautes dans leur carton, on ne sait pas lesquelles choisir.

Fishnets zullen we dit jaar en de komende jaren nog veel zien opduiken in het straatbeeld
Les résilles compteront parmi les accessoires incontournables des prochains mois et années

Home socks

Pour ceux qui n’osent pas les chaussettes au grand jour, il est aussi possible de profiter de leur confort chez soi uniquement, avec des home socks. Vous connaissez cette ambiance ... dans votre divan avec vos coussins, en pyjama ou en combinaison, devant votre série Netflix, pour un confort maximal.

Ella De heyder, responsable Achats Breitex:

“Les home socks font qu’on a envie de rester chez soi! Ces chaussettes-peluches ont eu énormément de succès l’hiver dernier. La tendance devrait même encore se renforcer pour l’hiver 2018-19.


Et ce sont de petits cadeaux parfaits à glisser sous le sapin ... puisque les chaussettes ne sont plus mal perçues. Plus les dessins sont décalés, plus elles ont du succès. Elles peuvent avoir de petites oreilles, pour ressembler à un chat ou une panthère. Elles seront encore plus douces l’année prochaine, grâce à des matières de qualité comme le bambou et le Modal.”

Invitez le client a essayer une belle paire de chaussettes qui va avec les chaussures qu’il achete. il/elle voudra repartir avec!

MATERIAUX EN 2018

Résilles

Les résilles sont super populaires auprès des célébrités et cette tendance est copiée mas­sivement et sans complexes par les adolescentes belges. Chez Veritas, par exemple, ils anticipent sur l’évolution du marché et percent dans de nouveaux segments. Véronique Mathys, senior product manager chez Veritas: “Les résilles, ce sont clairement des incontournables ... pour 2018 et même au-delà. Nous proposons une grande variété de produits: des collants à fine résille à porter sous une robe de fête, ou les versions pour les ados. Elles ont lancé cette tendance et préfèrent clairement de plus grands trous pour mettre en valeur leurs jeans trashy.”

Matériaux innovants

sokken

 Pour les home socks, la tendance est aux matériaux doux: elles doivent apporter chaleur et douceur. Sinon, elles n’auraient rien de home socks. Le bambou ou encore le Modal sont des matériaux innovants.

En 2018, ils seront clairement optimisés. Le Modal est une fibre synthétique solide. Cette matière laisse les pieds respirer et confère une sensation de finesse et de douceur. Le bambou a une fonction de régulation: vos pieds restent chauds plus longtemps en hiver et frais en été. Mais bon, les home socks se portent surtout en hiver. Ce matériau a également du succès chez les fabricants de chaussettes de sport, à porter toute l’année. Le bambou permet de limiter le risque d’ampoules et garde les pieds au sec et sans odeurs.

COUVRIR L'OFFRE

Chez Veritas, la moitié du rayon chaussettes et bas est destinée aux femmes. D’autres acteurs sur le marché donnent la priorité aux dames, qui sont les principales acheteuses. Les adolescentes achètent leurs résilles et leurs chaussettes à paillettes dans le rayon dames, et non chez les enfants. Le segment dames devrait donc bien se développer dans les années à venir.

TRUCS ET ASTUCES
Les trucs et astuces des célébrités et des adolescentes qui créent des nouveaux looks:
• Des baskets Puma avec des chaussettes transparentes qui arrivent au-dessus de la cheville;
• Des escarpins blancs avec des chaussettes blanches;
• Des sandales à talon aiguille avec des chaussettes de couleur vive ou brillantes: pour porter des chaussures ouvertes aussi en hiver;
• Des sneakers sous un cropped jeans: pour porter les résilles. Il peut éventuellement s’agir de résilles courtes, mais aussi de bas collants: la résille apparaît alors sous les trous du jeans. Super tendance, lorsque le collant en résille remonte à hauteur de la taille, au-dessus du bord du pantalon. Ces collants se portent aussi sous un short en jeans;
• En plus des sneakers, les résilles se portent aussi bien dans d’autres chaussures plates, pensez notamment aux mocassins, aux brogues et aux chaussures classiques à lacets;
• Des chaussettes dans des bottes, c’est la tendance incontournable. Le résultat le plus cool, c’est lorsqu’elles sont juste un peu plus hautes que les bottes. Sur des bottillons, on conseille de les faire déborder (juste au-dessus de la cheville, et donc du bottillon). Cela marche aussi avec les cuissardes, mais il vous faut alors des chaussettes très hautes ... qui rappellent les jambières, typiques des années 80. Les connaisseurs et les fashionistas entretiennent une relation amour-haine avec les jambières ... mais bon, on ne sait pas encore clairement si elles s’apprêtent à faire leur grand retour. On constate que l’on trouve à nouveau de grosses chaussettes sans orteils sur le marché.