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21/08/2018 - RENÉ BROEKAERT

Baromètre des affaires juillet 2018

TROP CHAUD ET TROP SEC: TOUTES LES SANDALES SONT PARTIES

Après le mois de juin chaud et sec, la météo est passée à la vitesse supérieure en juillet. Inutile de revenir sur les statistiques et les records de chaleur: tout le monde a pu se rendre compte par lui-même des températures exceptionnelles de juillet 2018. L'excès nuit en tout, dit le proverbe. Cela s'est confirmé une fois de plus en juillet, où il a fait trop chaud. Tous les commerçants d'articles de mode rêvent d'un mois de juillet chaud, mais cette fois, la chaleur était excessive. Le consommateur n'avait qu'une obsession: se rafraîchir. A la grande joie de tous ceux qui proposent un peu de fraîcheur, fabricants de glaces et horeca en tête. Le tourisme à la Côte, où les températures étaient plus clémentes, a également atteint des sommets. Avec une baisse du chiffre d'affaires de 2,3% en moyenne et 3,3% de paires vendues en moins qu'en juillet 2017, le commerce de la chaussure n'est pas ravi, mais étant donné les conditions climatiques, il fait preuve de philosophie. N'oublions pas non plus que cette année, le premier jour des soldes (30/06) n'est pas tombé en juillet et a été comptabilisé dans les résultats du mois dernier. Cela fait une énorme différence!

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DES SANDALES, DES SANDALES, DES SANDALES, … ET DES COULEURS ESTIVALES

La baisse du chiffre d'affaires de 2,3% par rapport à juillet 2017 est évidemment une déception, mais d'autre part, la grande majorité des commerçants sont ravis d'avoir écoulé la plupart des collections de sandales. Ouf! Cela a permis de liquider le stock de sandales, ce qui est une bonne chose pour beaucoup. Les fabricants et fournisseurs de sandales se feront un plaisir de ressortir leurs bons de commande lors de la période d'achat pour la prochaine saison printemps-été. Les ventes de tous les autres modèles d'été comme les tongs, les ballerines et les espadrilles ont également été excellentes. Bien sûr, le revers de la médaille est que tous les modèles fermés sont restés dans les boîtes et en vitrine, ce qui explique aussi les faibles chiffres. Une paire de tongs est toujours moins chère qu'une paire de sneakers, même en réduction. Cette situation a amené un collègue à penser “que les autres chaussures sont toujours là et seront bientôt à nouveau vendues à un prix non soldé …”. La palette de couleurs est très fraîche. Le blanc, le bleu et le beige/naturel représentent au total 73% des ventes. Ajoutez-y 13% de coloris métallisés et le tableau est complet. La division entre les groupes d'acheteurs reste inchangée: les dames représentent 61,6% du chiffre d'affaires et le reste est réparti entre les hommes et les enfants.

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